苹果明年上半年将推出iPhone 17e、新低端iPad和更新版iPad Air，此举被视为应对高端市场饱和的策略。全球智能手机进入存量竞争阶段，用户换机周期延长，出货量增长乏力。尽管苹果在高端市场仍占主导地位，但面临三星、华为、小米等厂商激烈竞争，尤其在中国市场被华为与小米蚕食。

据记者马克·古尔曼消息，iPhone 17e为iPhone 16e后继机型，搭载A19芯片，外观设计延续前代，起售价预计维持4499元。该机型可能配备与iPhone 16同款屏幕并支持灵动岛功能，后置4800万像素单摄，芯片采用“精准刀法”：比标准版少一核心，比Pro版少两核心，以维持产品层级区分。

iPhone 16e自2025年2月发布以来表现亮眼，上市五个月全球销量达715万台，位列全球畅销榜第六，在日本和欧洲市场反响良好，甚至超过iPhone 16 Plus同期销量。业内人士认为，苹果通过e系列实现“Lite化”策略，在压缩成本的同时保留基础体验，吸引老机型用户升级，减少流向安卓阵营的风险。

与SE系列“老机身+新芯片”不同，e系列定位为精简配置的新设计产品。数码博主“雷科技”指出，e系列是苹果“精湛刀法”的体现，通过降低关键部件规格控制成本，同时加大电池容量提升实用性，延续“最便宜iPhone”定位，承担留住长生命周期用户的任务。

低端iPad预计于2026年3月或4月发布，外观变化不大，或将搭载A18芯片提升性能；iPad Air也将迎来更新。此外，首批搭载M5芯片的MacBook Pro、MacBook Air及两款新显示器已接近量产，计划于年底至2026年第一季度推出。

供应链消息称，苹果正研发折叠屏iPhone，预计2026年出货800万至1000万台，2027年或达2500万台。分析师郭明錤认为，苹果一贯在技术成熟后入局，一旦推出有望迅速攫取行业利润。此前苹果未急于跟进折叠屏，显示出其对市场时机的谨慎把控。

iPhone 17系列预售表现强劲，开启一分钟后成交即超去年全天，京东平台预约人数超370万，官网一度无法访问，多型号迅速售罄。其中256GB版本成为最受欢迎机型。韦德布什分析师称，iPhone 17全球需求较前代高出10%-15%，推动苹果进入新一轮增长周期，公司股价随之回升。

Counterpoint数据显示，2025年上半年全球高端手机销量同比增长8%，苹果占比62%，虽仍居首位，但增速低于部分竞争对手。Canalys统计显示，2025年Q2苹果在中国市场份额为15%，出货约1010万台，同比下降1个百分点，排名第五；华为以1220万台重回第一。

为提振销售，苹果加大渠道布局，2025年8月29日入驻抖音商城官方旗舰店，新品首发七天内贡献16.1%销量。同时首次参与国家以旧换新补贴，最高优惠2000元，并将iPhone 17标准版定价5999元起，卡位国补6000元门槛，强化价格竞争力。

苹果2025财年第三季度大中华区营收153.69亿美元，同比增长4%，释放市场回暖信号。公司正通过产品线扩展、渠道下沉与价格策略调整，应对高端饱和与区域竞争压力。

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