9月29日，国内现制酸奶头部品牌茉酸奶正式宣布知名青年演员丁禹兮担任其首位品牌代言人。这是丁禹兮首次代言现制酸奶品牌，也是茉酸奶自成立以来首次启用品牌代言人。

茉酸奶是国内现制酸奶头部品牌，截至2025年5月，已在全国开设超1000家门店，并陆续开拓北美等海外市场。官方数据显示，其招牌牛油果品类累计销量近1亿杯。

业界人士认为，茉酸奶此举是提升年轻消费群体认同感的重要落地。在现制饮品赛道竞争加剧的背景下，头部品牌正从产品口感竞争转向品牌心智与用户情感连接的双重建设。借助代言人的公众影响力，品牌可进一步传递其有机、自然、轻松的品牌调性，强化在Z世代消费群体中的认知。

面对主要消费群体为Z世代的新茶饮市场，品牌营销已普遍采用代言人策略。瑞幸咖啡曾官宣刘昊然、易烊千玺等为代言人或推荐官，库迪咖啡官宣范丞丞，沪上阿姨选择《云之羽》主演田嘉瑞，奈雪在进入瓶装茶领域后邀请张凌赫代言，实现月销3000万瓶的成绩。部分品牌偏好实力派年轻流量演员，也有品牌青睐长红艺人。爷爷不泡茶宣布舒淇为其品牌代言人，霸王茶姬官宣孙燕姿为亚太区代言人，古茗则邀请吴彦祖担任“咖啡品质合伙人”。

新茶饮品牌近年来的明星代言行为，已从简单的“流量获取”升级为品牌价值传递的战略举措。随着行业增速放缓，市场进入“存量博弈时代”，品牌亟需通过差异化建立情感连接。业内人士指出，近年来品牌明显从流量思维转向价值思维，不再仅追求短期销量爆发，而是寻找与品牌调性深度契合的代言人。未来，随着消费者对“真实性”和“文化认同”的追求加深，新茶饮品牌代言将更注重价值观契合度与长期情感连接，而非短期流量红利。成功的品牌将通过精细化的代言人策略，在激烈竞争中构建真正的“文化护城河”。

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