优衣库一款名为“弯刀裤”的单品今年6月在中国上市后迅速走红，牛仔款在天猫官方旗舰店月销量达3万条，上市一个月即进入公司全球销售前五名。

优衣库进入中国已20年，在华搭建供应链超过30年，长期以“基本款”为核心标签，凭借大众化价格与高科技面料覆盖从年轻群体到中产的广泛消费者。

过去，优衣库鲜与潮流直接关联，其产品被视为可自由搭配的“乐高积木”，强调通过个人穿搭创造时尚。但2025年初，优衣库在上海张园举办春夏新品展，打破以往仅在门店展示的惯例。同日发布的新一季C系列由曾任职Chloé和Givenchy的创意总监Clare Waight Keller主导设计。

8月，优衣库又于上海武康路开设2025秋冬新品快闪店，吸引大量年轻人打卡。此类在风格化地段设限时展的做法，常见于奢侈或潮流品牌，用于塑造立体形象并制造话题。

人事层面，优衣库去年9月任命Clare Waight Keller为创意总监，负责“LifeWear（服适人生）”概念下的核心产品线。2023年9月15日，优衣库宣布当代艺术家KAWS成为品牌首位常驻艺术家，推动全球门店与博物馆的艺术联名项目。

优衣库自1999年起与日本东丽集团合作开发功能性面料。2022年推出的PUFFTECH空气棉服采用东丽3D极细中空纤维，潮湿环境下仍保持蓬松，具备防小雨功能且支持手洗晾干。该技术亦被应用于Clare Waight Keller设计的产品中。

Clare表示，奢侈品行业惯用高端奢华面料，而在优衣库，面料与科技深度融合，开发周期近两载，过程“如同与NASA合作航天材料”。她过去常购重达三公斤的羊毛夹克，如今更倾向超轻、易收纳、取出后仍挺括的面料。

Clare认为，中国本土品牌正爆发式增长，上海涌现众多概念店与本地设计师，市场生态日益复杂。除传统电商外，抖音、小红书等平台崛起，使渠道环境在全球范围内具独特性。

这一背景促使优衣库调整策略，在上海张园、武康路等地开展新型活动，并通过打造爆款适应本地消费变化。迅销集团高级执行官兼优衣库研发负责人胜田幸宏强调，品牌核心理念不变。

“LifeWear服适人生”的哲学在于服装不应带有强烈态度，而应作为消费者表达自我风格的工具。优衣库坚持提供基础“积木”，由用户自主搭配，而非自上而下定义潮流。

尽管引入外部创意力量，优衣库并未放弃基本款定位。Clare的设计让基本款更具延展性。其最新C系列产品中，由凯特·布兰切特出镜的蓝色立领衬衫成为爆款，售价199元。该款保留常规元素如双胸袋与直排扣，但通过立领错位排扣设计，实现半敞、外套或全扣多种穿法，拓展都市与优雅风格的想象空间。

胜田幸宏表示，团队会研究潮流趋势，但潮流仅为调味剂，核心仍是产品在日常生活中的高频穿着适用性，涵盖工作、休闲、办公与居家场景。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。