2024年泰兰尼斯年销量超600万双，GMV突破30亿元，同比增长超50%，成为童鞋赛道的现象级品牌。目前其线下渠道收入占比约6成，线上占比约4成，2025年1-8月主流电商平台销售额同比增长111.2%。

泰兰尼斯自2011年成立初期通过代理商模式进入商场童装区，C端知名度较低。2022年起牵手分众传媒，开启饱和式广告投放，覆盖电梯、高铁站、机场及电影院，品牌声量持续攀升。2023年8月推出大单品“稳稳鞋”，名称由分众创始人江南春建议定名，主打“鞋底分区支撑”功能，宣称可帮助10月龄至3岁儿童走路更稳。

“稳稳鞋”推出不到一年，单品GMV破亿元，成为品牌爆款。2025年8月，泰兰尼斯推出第二款大单品“稳跑鞋”，面向4-16岁群体，主打“少崴脚、少受伤”，定位“童鞋界的SUV”。两款产品均走高端路线，“稳稳鞋”定价529元起，MAX冬季童靴达1499元；“稳跑鞋”售价同样为1499元，位列天猫“400元以上儿童运动鞋热销榜”TOP10，是榜单中唯一超过千元的产品。

尽管高价产品引发“智商税”“纯刺客”等质疑，但泰兰尼斯以“防护碳板”“分区缓震”等科技标签区别于其他品牌。然而在天猫旗舰店销量排行中，“稳稳鞋”与“稳跑鞋”未进入TOP50，真正贡献销量主力的是价格在342-389元之间的中端学步鞋。

品牌产品矩阵覆盖0-16岁儿童，划分为六个成长阶段，全年SKU约1500个，尺码覆盖26个规格。2025年1-8月电商平台数据显示，约八成童鞋售价在172元以下，而泰兰尼斯55.9%销量集中于172-344元价格带，34.8%处于344-516元区间，整体定价高于市场平均水平。

消费主力为24-40岁、新一线至三线城市的女性家长，一线城市消费者占比10.7%，TGI达150.4，显示高线城市扩张潜力。家长育儿精细化趋势推动功能性童鞋需求增长，TMIC调研显示，家长选购学步鞋时最关注材质、闭合方式、款式及功能科技。“稳稳鞋”以加宽18%鞋底、旋钮免系带、橡胶包头、1/3科学弯折等功能直击家长焦虑。

“稳跑鞋”则瞄准中学生体测达标和中考体育提分痛点，宣称可提升运动表现，满足家长对成绩的期待。同时，9岁以上青少年逐渐参与消费决策，更偏好先进科技概念，受广告影响明显，部分儿童因电影院广告主动要求购买，攀比心理亦助推复购与推荐。

尽管创始人丁飞称“广告投入1元，研发投入至少1.2元”，但产品实际功效仍存争议。社交媒体有消费者反馈孩子穿“稳稳鞋”后仍易摔跤，功能有效性难以归因，可能与儿童自然发育进程重叠。广告轰炸虽快速建立认知，但长期品牌信任仍依赖产品真实体验，未来能否持续增长尚待观察。

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