10月8日，大疆宣布多款产品大幅降价，Pocket 3云台相机直降700元，Action 4运动相机降价超千元，7月发布的全景相机Osmo 360和8月推出的扫地机器人也在降价之列。

此次促销引发争议的不仅是降价幅度，更在于线上线下政策不一。线上平台支持7天价保退差价，而线下门店用户无法享受同等待遇，部分消费者投诉称购买不久即遭遇大幅降价，门店却无补偿方案。

有郑州用户9月20日在线下购买Pocket 3，若在京东购买可享30天退货，但线下则无法退换。社交平台上相关维权帖大量出现，大疆回应称系“双11常规促销”，但未能平息舆论。

市场节奏显示异常：7月大疆发布Osmo 360全景相机，定价比影石X5低800元，意图抢占影石主导的全景相机市场，后者在该领域份额超80%。影石迅速反击，8月推出公测版全景无人机“影翎A1”，切入大疆占据70%份额的无人机核心阵地。

据雷锋网报道，大疆创始人汪滔曾坚持“不给KOL花钱”，如今市场团队持续扩编，广告投放显著增加。影石销售负责人张博来自大疆，熟悉其代理体系，正复制类似渠道策略。

2024年全球运动相机市场份额数据显示：GoPro从38.2%降至30.1%，影石从28.4%升至35.6%，大疆则从19.1%下滑至13.2%。GoPro衰退，影石扩张，大疆失守。

OPPO已启动手持智能影像设备项目，计划2026年发布产品。手机厂商具备镜头、传感器、算法及渠道优势，可快速构建生态。

弗若斯特沙利文预测，2027年全景相机市场规模达78.5亿元，航拍无人机市场将达122亿美元。影石若在无人机市场取得5%至10%份额，相当于再造一个影石。

资本市场对此反应积极，影石市值达1186.76亿，市盈率114倍，远高于大疆的13.33倍，反映对其第二增长曲线的预期。

面对竞争，大疆推进生态战略。9月发布的Osmo Nano仅重50克，与Pocket系列、Action系列、360全景相机及DJI Mic无线麦克风共享10-bit色彩体系，配件磁吸通用，电池可互换，全系通过Mimo App统一管理。

该设计意在提升用户粘性，形成系统锁定效应。相比之下，影石X5与Ace Pro2之间色彩不统一，配件不通用，体验割裂。

但生态建设成本高昂，大疆同时推进无人机、相机、机器人等多条产品线，资金压力加大。

本次降价暴露渠道管理问题：线上支持价保与无理由退货，线下未提前通知价格调整。桂林一用户反映，9月14日购机时店员明确表示“大疆产品不降价”，不到一个月即降价700元，门店仅登记信息而无解决方案。

GoPro曾在2015年尝试进入无人机领域失败，此后市场份额持续下滑。影石无人机尚处公测阶段，图传稳定性与供应链管控仍存不确定性，中国银河证券给予“谨慎推荐”评级。

然而，一家体量仅为大疆1/14的公司能迫使行业龙头频繁降价、扩大市场投入，表明竞争格局正在松动。

价格战或成常态，产品迭代加速，促销频发可能伴随消费者维权增多。对用户而言，短期内可获更低购买价格，但需承受价格波动与服务政策不一致的风险。

对大疆而言，正面临近年来最被动局面，后续应对策略将持续受到关注。

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