亚马逊整合Amazon Fresh与Happy Belly，推出全新日常食品自有品牌Amazon Grocery，涵盖牛奶、鲜蔬、肉类、零食及主食厨房用品等超1000种品类，几乎所有商品定价低于5美元。

该品牌商品将在Amazon.com、Amazon Fresh线上商城及线下门店同步销售。亚马逊杂货部门负责人Jason Buechel表示，Amazon Grocery在保持高品质和好口味的同时具备低廉且具竞争力的价格，帮助消费者控制购物预算。

此举顺应消费者对价格敏感度上升的趋势。Feedvisor《2025年美国电商消费者行为报告》指出，通货膨胀、优惠折扣和预算限制是影响购买决策的主要因素，价格成为低收入家庭首要考量，高收入群体亦倾向寻找实惠替代品。

在杂货消费领域，沃尔玛、开市客等凭借“平价不低质”策略长期占据市场份额。亚马逊希望通过新品牌满足低价需求，增强在电商增速放缓背景下的竞争优势。

全球在线杂货市场正快速扩张。Technavio预测2024至2028年复合年增长率达21.48%，主要参与者包括沃尔玛、亚马逊和Costco。Mercatus与Brick Meets Click数据显示，2025年8月美国线上杂货销售额达112亿美元，同比增长近14%。

亚马逊CEO安迪·贾西称看好食品杂货业务长期发展，强调其购买方式将持续演变。即便不计入全食超市和亚马逊生鲜，公司去年食品杂货销售额已超1000亿美元。

尽管沃尔玛在线上杂货领域仍具优势，Coresight Research调研显示截至2025年4月的12个月内，58%的Prime会员网购杂货首选沃尔玛，高于选择亚马逊的52%。

Amazon Grocery依托亚马逊庞大的Prime会员基础和“当日达”配送网络，有望改变现有竞争格局。亚马逊正以自有品牌为支点布局杂货市场，但仍需应对成本利润平衡、品质信任维护及竞争对手反击等挑战。

目前尚不确定Amazon Grocery能否撼动沃尔玛领先地位，但市场竞争加剧将为消费者带来更具价值的选择和更高效的服务体验。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。