近日，中国量贩零食龙头企业万辰集团正式启动港股IPO计划，旨在推进国际化战略、提升品牌竞争力。若成功上市，该公司有望成为港股“量贩零食第一股”。此前，另一头部品牌鸣鸣很忙已于2024年4月递交上市申请，目前尚无新进展。

万辰集团成立于2011年，最初专注于食用菌研发与销售，并于2021年在A股上市。2022年，公司通过设立子公司南京万兴切入量贩零食赛道，推出自有品牌“陆小馋”，并启动区域品牌并购以快速扩张规模。2023年，公司整合“陆小馋”“好想来”“来优品”“吖嘀吖嘀”四大品牌，统一为“好想来品牌零食”，实现供应链与品牌的协同管理。

门店数量从2023年的4726家跃升至2024年的14196家。截至2025年6月底，万辰集团共拥有15365家门店，其中“好想来”14334家，“老婆大人”1031家。公司主要采用加盟模式扩展网络，截至2025年6月30日，拥有15275家加盟店和90家自营门店。2022年至2024年分别新开加盟店163家、4475家、9746家，2025年上半年新开1467家；同期关闭加盟店分别为3家、75家、208家、290家。

伴随门店扩张，营收实现大幅增长。招股书显示，2022年至2024年，万辰集团收入分别为5.49亿元、92.94亿元、323.29亿元；2025年上半年实现收入225.83亿元，同比增长106.9%。利润方面，经调整净利润分别为3930万元、-2810万元、8.23亿元；2025年上半年实现经调整净利润9.22亿元，同比增长286.8%。

零食业务已成为集团业绩增长的核心驱动力。根据灼识咨询报告，2019年至2024年，中国量贩零食饮料零售市场规模按GMV计算由73亿元增长至1297亿元，年均复合增速达77.9%。预计到2029年，该市场规模将达6137亿元，2024年至2029年的预期年均复合增速为36.5%。目前，量贩零食赛道已形成万辰集团与鸣鸣很忙两大头部主导的格局。

面对市场日趋饱和的挑战，万辰集团正通过多路径拓展发展空间。其一，发力全品类，向家庭消费场景延伸。公司已布局“省钱超市”业态，推出“来优品省钱超市”和“好想来全食优选”，在原有零食基础上增加日化洗护、冻品、生鲜等品类，推动门店向折扣零售转型。数据显示，经过2-3个季度优化，此类门店单店GMV较一般量贩零食门店提升近30%。

供应链体系为上述转型提供支撑。万辰集团压缩了6个传统经销环节，将物流成本占比控制在3%以内，库存周转天数缩短至12天。公司在全国设立超50个仓储中心，拥有超90万平方米的现代化物流仓及数字化供应链系统，支持“T+1”配送原则，显著提升运输效率。

其二，布局即时零售。截至2025年7月底，旗下约5000家“好想来”门店接入即时零售平台，连续3个月订单量增幅超过200%，线上新客占比突破90%，成功拓展3-5公里范围内的增量市场。

其三，推动年轻化战略，联动热门IP。2025年春节期间，好想来在全国门店上线电影《哪吒之魔童闹海》惊喜盒及三丽鸥草莓惊喜盒等正版授权商品。今年以来，公司还与哈利波特、小马宝莉、柯南等IP展开合作。官网信息显示，好想来希望为用户提供更多好玩且平价的潮玩产品，打造“家门口的零食乐园”，目标是让用户以较低门槛获得丰富直接的消费乐趣。

此举表明，万辰集团正尝试打造零食界的“泡泡玛特”，探索IP经济带来的增长潜力。此外，公司明确将发力海外市场，此次赴港上市亦为完善全球供应链体系、提升国际品牌知名度的重要步骤。随着量贩零食市场进入整合期，万辰集团与鸣鸣很忙的发展路径将对行业未来增长模式提供关键验证。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。