2025年10月13日，苹果CEO蒂姆·库克现身上海，参加LABUBU巡展，与泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁以及LABUBU之父龙家升合影。

现场照片显示，库克手持的iPad屏幕上有一幅简笔画，画面包含LABUBU和Q版的库克，LABUBU向库克问好：Hello Tim。

苹果于当日正式宣布，中国内地用户可自10月17日（星期五）上午9点起预购全新机型iPhone Air，该机型将于10月22日（星期三）起正式发售。

9月10日，苹果举行秋季产品发布会，推出新一代iPhone 17系列及新机型iPhone Air。

iPhone 17系列实现多项升级：A19/A19 Pro芯片AI算力达45TOPS，提升端侧AI能力，并配合增强的散热系统以更好释放性能；iPhone 17 Pro系列后置摄像头均升级为4800万像素，采用铝金属一体成型机身与二代超瓷晶面板；iPhone 17 Pro Max新增2TB存储版本，刷新该系列最高零售价。

与往年不同，本代iPhone 17取消128GB存储配置，256GB成为起始存储规格，起售价仍为5999元。

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