根据三方数据平台Echotik发布的报告，2024年第三季度TikTok Shop交易额约为190亿美元（约合人民币1357.08亿元），整体保持快速增长。

分站点来看，美国市场GMV排名首位，达40-45亿美元，环比翻番；东南亚主要国家泰国、印尼、越南、菲律宾和马来西亚GMV均达数十亿美元级别，环比增长均超过100%。

英国作为欧洲最大站点，三季度GMV为5-10亿美元。新加坡、墨西哥、德国等站点因市场体量较小或上线较晚，GMV排名靠后，但增速显著，其中欧洲新开设的德国、西班牙、法国、意大利四站环比增速达2-3倍，意大利增幅接近400%，为最高。

类目方面，美妆个护以35-40亿美元GMV位居第一，环比增长约105%；女装及女士内衣、手机与数码、保健、食品饮料等类目紧随其后。各站点消费特征趋同，显示TikTok社媒属性对电商发展的关键推动作用。

多个表现突出的小店在内容输出上具备优势。美区女装品牌Halara三季度GMV达2000-2500万美元，其在开通电商业务前已积累数十亿曝光量，官方账号粉丝超70万。

泡泡玛特凭借LABUBU系列产品全球走红，旗下POPMART US SHOP和POP MART US LOCAL两家小店进入TikTok小店GMV总榜。

TikTok Shop已成为品牌抢占消费者心智的重要阵地，并可能带动全渠道增长。卖家需在内容创意与灵活性上投入更多资源，以提升转化效率。

eMarketer数据显示，2024年美国社交电商销售额预计为716亿美元，同比增长26%，买家规模突破1亿，未来几年年增长率预计达40%。

在Facebook、Instagram、Pinterest和TikTok四大平台中，TikTok用户下单频率最高，预测新增买家数量最多，达390万。

Statista数据显示，2024年全球社交商务市场规模约为6880亿美元，同比增长20%，预计2028年将突破万亿美元。

YouTube与Shopee于去年下半年推出“YouTube Shopping”联盟计划，在视频中嵌入商品链接，用户跳转至Shopee完成购买，创作者按销量获取佣金。

该合作已扩展至泰国、越南、新加坡、菲律宾等主要东南亚市场。2024年上半年，参与品牌浏览量增长1.7倍，客户规模扩大1.6倍，销售额增长3.3倍，超三分之一YouTube创作者通过该计划实现收入提升。

Shopee还在自营平台推出短视频功能Shopee Video。在巴西站上线三个月内，吸引500万会员、300万卖家，累计观看量达10亿次。

社交媒体与电商平台边界日益模糊，双方正借助彼此优势抢占流量新风口，社交电商成为卖家重要业务方向。

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