今年前三季度，我国节日用品、玩偶、动物造型玩具出口额超500亿元，覆盖全球200多个国家和地区。

国产品牌加速崛起，成为海外消费者喜爱的潮玩主力。泡泡玛特LABUBU 3.0系列上半年全球热销，在多国市场销售一空，其App一度登顶各大地区应用榜。

TikTok Shop美区年中促期间，泡泡玛特自营店直播10小时创收600万美元，刷新跨境商家自播销售记录。前三季度，两家TikTok Shop美国店均进入全站小店收入榜Top10，预估销售额约5000-6000万美元（约合人民币3.57亿-4.28亿元）。

东莞企业拼酷将潮玩与非遗文化、创新材质结合，推出3D金属拼图潮玩，远销北美、欧洲等100多个国家和地区，全球客户数量超1.5亿。

中山企业Ciaoka潮喀造物主攻毛绒+PVC创新体潮玩赛道，以原创IP为核心开发Superlamb百变小蓝姆、Wonder Panda我的胖哒等热销单品，成功扎根东南亚市场，实现线上线下渠道全覆盖，海外营收稳步提升。

技术进步推动国产潮玩创新提速。泡泡玛特越南工厂引入高速SLA光固化3D打印系统，将打样时间从7天缩短至3小时，热门IP迭代周期压缩至45天。

东莞部分企业结合AI设计打样中心，两天完成打样、三天进入量产，相比传统模式新品生产流程效率提升20%。

经历从代工到原创、从贴牌到品牌的转变，中国潮玩迎来全新发展局面。今年上半年，泡泡玛特营收达138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润为47.1亿元，同比上升362.8%。创始人王宁表示，“感觉今年营收300亿元应该很轻松。”

名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY计划未来5年进入40个国家开设门店，销售范围扩大至150个国家，在纽约、巴黎等全球100个核心商圈建立旗舰店，将海外门店占比提升至50%，打造线上线下融合的潮玩出海矩阵。

8月，TOP TOY完成由淡马锡领投的战略融资，投后估值约100亿港元。9月，向港交所递交IPO招股书，计划募资约3亿美元。

但自研能力与版权保护仍是挑战。2025年上半年，TOP TOY自有IP收入仅610万元，占授权IP规模不足百分之一。海关数据显示，今年以来全国海关已拦截涉嫌侵权的LABUBU产品183万件。

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