不到一周的时间，院线企业接连推出大银幕创新计划，拓展XR体验、体育赛事和演唱会直播等场景。

10月13日，横店影视在投资者互动平台表示，公司近期已在部分试点影院逐步落地XR体验业务。10月14日，中国电影宣布与腾竞体育合作，将在全国部分影院直播“2025英雄联盟全球总决赛”。

此前，万达电影与IMAX中国深化战略合作，计划在2029年底前将27个特效厅升级为IMAX影厅。2025年5月31日至6月1日，2025年F1西班牙大奖赛曾在万达影视旗下6家IMAX影院进行直播。

广州金逸影视传媒股份有限公司2025年半年度报告显示，公司正激活影院空间，在奥运赛事、音乐综艺和游戏赛事直播基础上推进“影院+”创新项目，并鼓励影院利用闲时影厅开展脱口秀、音乐会、文艺演出、临时包厅及赛事活动等多场景合作。

长期以来，院线增长依赖“爆米花经济”，但从近期公告和财报看，企业正聚焦大银幕推动“创新战”，寻求新增长点。

万达电影2025年半年度报告显示，上半年IMAX单厅产出同比增长111%，票房市场份额达58%，同比提升33个百分点，带动公司二季度市场份额显著上升。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，院线具备成熟的选址、运营、引流和管理模式，为新场景应用提供基础；同时，因院线投资大，仅靠传统观影收入难以平衡收支，拓展多元业态具有必要性。

国家电影局数据显示，2025年国庆档电影票房达18.35亿元，观影人次5007万，放映场次314.66万场，同比增长12.82%；平均票价36.64元，同比下降9.28%；国产影片票房占比98.93%。截至10月8日，2025年全年电影总票房达437.89亿元，同比增长18.98%，已超2024年全年票房12.87亿元；观影人次10.35亿，同比增长19.39%，超出2024年全年2528万人次。2024年城市院线净增银幕4658块，总数达90968块。

业内人士指出，国庆档“电影+”联动消费在票房基础上实现升级，成为假期消费增长的重要引擎之一。

魏鹏举强调，新场景能否成为持续增长支点，不仅取决于院线经营策略调整和服务配套能力，还取决于线下空间对XR等新技术视听模式的适应程度。

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