小米正式进军短剧市场，推出免费短剧APP“围观短剧”，该应用已在其手机应用商店上架，下载量达两万次。APP由成都分享信息传播有限公司开发，法定代表人为小米集团联合创始人王川，控股股东为小米科技有限责任公司。

围观短剧APP提供都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余类题材内容，全程无广告，支持免费观看。平台首页设有“精选”“新剧”“找剧”“排行榜”等入口，目前上线短剧播放量多在两万左右，尚处于发展初期，流量规模与红果短剧等成熟平台存在差距。

小米此前已在短剧领域布局。2023年5月，招聘平台信息显示，小米开始招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等岗位。其中短剧编剧岗位薪资为20-30k、13薪，要求具备1-3年经验，熟悉剧本开发流程、爆款剧内容及下沉市场需求。

2024年7月，小米REDMI推出首部自制短剧《时空合伙人》，定位“2025年度最狠穿越创业剧”，由陈冠宁、舒童主演，小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理及产品经理参与演出，指定产品为REDMI K80至尊版手机与K Pad平板。剧中反派公司名为“耀界”，引发网友联想与热议。

从出品内容到上线独立分发平台，小米正构建短剧制作与分发的闭环，意在补强内容生态并强化品牌营销。凭借短剧高节奏、强反转、高频爽点的特点，企业可获取用户注意力，提升活跃度，并可能带动主业销量增长。

当前短剧市场规模快速扩张。2024年市场规模同比增长34.9%，达505亿元，首次超过电影票房（425亿元）。预计2027年将突破千亿元，复合年增长率超25%。截至2024年6月，全国短剧用户规模达6.6亿，全年市场规模预计达634亿元，同比增长超36%。

除小米外，多家大厂加速布局短剧业务。华为上线“短剧大全”APP，测试付费功能，并与腾讯视频合作推出定制剧《真渡假渡》用于nova系列营销。京东与快手合作推出《一路归途》《重生之我在AI世界当特工》等定制短剧，植入京东产品信息与促销内容，并于2024年7月招聘短剧相关岗位，开出最高70k、20薪即年薪140万元的待遇。

拼多多旗下多多视频宣布“2025年短剧共创计划”升级，提高播放激励，并承诺与制作方对投50%成本以降低风险，吸引优质创作者入驻。抖音持续扩张短剧版图，在红果、木叶之后推出第三款短剧APP“咸柠免费短剧”。

尽管大厂具备资金与生态优势，但短剧行业面临多重挑战。内容同质化严重，“霸总”“虐恋”“逆袭”等套路频现，导致用户审美疲劳，平均弃坑率达47%，“三集看透、一键弃坑”成常态，精品化创作成为竞争关键。

制作成本显著上升，2023年单部短剧成本约70万元，目前已涨至200万元以上。营销投流成本同步攀升，部分项目上线前即消耗过半预算，试错门槛提高。盈利模式单一，主要依赖用户付费与广告收入，但在同质化与高成本挤压下，利润空间受限，行业亟需探索多元化变现路径。

大厂入局短剧，实质是内容、技术与生态的综合较量。未来具备优质内容生产能力、精细化运营能力及可持续商业模式的企业，方能在竞争中占据优势地位。

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