10月15日晚8点，2025年天猫双11预售正式启动。

预售首小时内，淘宝直播付定金用户实现双位数同比增长，成交额破亿元的直播间数量已超过2024年同期水平。

李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等头部直播间破亿速度及GMV均高于2024年。

其中，李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长。

美妆、母婴、时尚、食品等重点品类涨幅最高接近80%，修丽可AGE面霜、理肤泉B5面膜、SK-II精华液、娇韵诗双萃精华、珀莱雅红宝石面霜、可复美胶原次抛等国际单品率先破亿，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等国货爆品跻身直播间美妆销量TOP榜。

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