10月16日，天猫“超级首饰发布”第四期迎来全球领先珠宝品牌周大福。作为传承百年而持续创新的品牌，周大福珠宝的IP矩阵涵盖故宫系列、线上首发的NBA系列、迪士尼公主和迪士尼疯狂动物城系列，以及Chiikawa、黑神话‧悟空、小马宝莉、Loopy等热门IP联名，构建起多元圈层覆盖的IP宇宙。整场直播持续6小时，观看人次超300万，成交额突破3000万元。

本次“超级首饰发布”以中式与现代结合的美学宅邸为场景，以“穿金的一天”串联多个生活化场景。周大福珠宝足金工艺大师谭锐堃现场打造作品“策马奔腾”，展示锤揲、錾刻等古法金工技艺。

直播中设置的“黄金痛屋”陈列总价值超3000万元的黄金艺术品，包括可使用的黄金手包、造型独特内有乾坤的黄金茶壶，以及以太和殿脊兽为原型的系列作品，引发观众热议。

故宫系列成为文化亮点，玲珑花蝶、福蝶知春等经典作品亮相，设计师赖倩怡推出新作“万华如意”，提取故宫窗花纹样，通过可转动结构和红色珐琅工艺实现“百事如意”寓意。故宫转运珠融入养心殿“钱轱辘窗花”纹样，象征“财源滚滚”；“传喜”系列红锁吊坠内含小转运珠，支持“一款多戴”。

NBA、迪士尼疯狂动物城、迪士尼公主三大IP系列线上首发，史迪奇、小马宝莉、Chiikawa、Loopy、黑神话‧悟空等IP集体亮相，吸引年轻消费者关注。

黑神话‧悟空系列精准吸引男性客群，自推出以来零售额已突破2亿元。Chiikawa系列“三小只”硬金立体造型此前线下2小时售罄，直播间延续软萌形象成为治愈系代表。随着《疯狂动物城2》即将上映，相关产品关注度提升。尼克套装采用鎏彩工艺复刻绿色标志，朱迪吊坠以胡萝卜底色搭配警徽配色还原兔警官形象。

周大福‧NBA系列包含各队标志性队徽金章挂件与银质配饰，NBA中国区副总裁童开申出席直播，称该系列是“给球迷的福利——能把喜欢的球队戴在身上，很酷！”

周大福首席数码官张宏光表示，IP黄金正从“小众收藏”走向“大众配饰”，联名打破黄金传统边界，使珠宝成为年轻人表达热爱与情绪的日常载体。结合场景化设计与电影级氛围，品牌理念与情感价值得以升级传递。

据淘天珠宝饰品行业数据，过去一年IP黄金类商品成交额同比显著增长三位数。淘宝天猫于今年4月为“IP黄金”设立独立类目，标志该细分市场获得认可。

“超级首饰发布”作为淘天珠宝饰品行业长线IP，推动品牌与消费者建立情感连接，助力从“货品交易”迈向“价值共鸣”。

天猫超级首饰发布负责人表示，平台致力于通过内容创新与品牌价值增长，帮助品牌实现销售爆发并重塑消费者对黄金珠宝价值的认知。周大福此次参与印证了该模式在品牌焕新中的商业价值。

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