格力高管朱磊于10月19日连发两条微博，控诉小米通过大量雷同视频抹黑格力、抬高自身。他发布一段由多位博主视频截屏组成的视频，质疑这些内容使用相同台词与剧本，集中传播“小米1.5匹空调不到1700元，格力超3000元”的对比信息，认为系小米组织的营销行为。

朱磊在第一条微博中质问：“一模一样的台词，一模一样的剧本，一群看起来并非有什么观点非表达不可的人。几乎同时间海量覆盖。这是为什么？群，你知道答案吗？”

随后，他在第二条微博进一步批评：“到处嚷着自己正在遭遇网暴，无非是想要营造受害者的假想……不要再拉踩，不要再做口蜜腹剑式的表演……收手吧，群。”

网友普遍认为，“群”影射的是小米创始人雷军。此前，雷军曾在公开场合呼吁抵制黑公关，背景为小米因成都车祸事件陷入舆论风波。结合语境，朱磊言论被视为对雷军的直接回应。

然而，事件迅速出现反转。有网友指出，朱磊所指的“小米水军”视频创作者中，不少实为格力经销商或支持者。这些视频虽以价格差异开头，但后续内容多解释格力空调定价高的原因，并强调其品牌价值和技术优势，最终结论为“格力贵有贵的道理”。

因此，朱磊误将为格力宣传的视频认定为攻击格力的水军内容，引发广泛嘲讽。评论区出现大量质疑声音，有网民反问：“大哥，你转发这种视频，真的不去看一下实际完整视频吗？他们视频得出的结论都是夸格力好。”还有人推测相关投放可能来自格力内部。

截至当前，朱磊未删除相关微博，也未对争议作出回应。

此次事件是格力与小米长期竞争关系的延续。2025年8月16日，小米总裁卢伟冰转发数据显示，小米空调7月线上市场份额超越格力，位居第二，并表示感谢用户支持。

此举引发朱磊反驳。两天后，他质疑该数据统计口径不实，另附数据证明格力仍居首位，双方就此展开市场份额之争。

8月25日，朱磊再度出击，针对卢伟冰此前转发的一张主板对比图进行“打假”。该图显示格力中央空调主板走线凌乱，远逊于小米产品。朱磊称此机型系十年前退市产品，且内部遭人为破坏，刻意制造负面印象。

为证清白，朱磊展示该老款产品真实结构图，并选取格力2021年机型与小米2025年新品对比，声称格力在电源接口、通讯方式等方面保持“代际级”领先。

对此，小米集团公关部总经理王化于8月27日以一首打油诗隔空回应：“三年新物当旧骸，数据罗盘任调改”，暗示格力混淆新旧机型、随意更改数据标准。

分析指出，双方多次交锋反映空调行业竞争加剧。2025年上半年，行业经历激烈价格战，而小米空调业务快速增长，第二季度出货量同比激增60%，总量突破540万台。市场格局变动下，传统巨头格力与新兴势力小米摩擦频发。

二者代表不同商业模式：格力立足传统制造，强调技术积累；小米依托互联网生态，注重营销效率和市场反应速度。尽管立场不同，小米正加强自建工厂补足制造短板，格力亦强化线上营销布局，发展路径呈现融合趋势。

品牌间的舆论争端折射出行业转型期的碰撞，最终市场与消费者将决定胜负。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。