10月21日消息，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧近日开启小范围内测短剧带货，用户在红果APP观看短剧时会自动弹出“搜同款”提示，暂停观看时页面也显示“搜同款”商品。目前该带货方式几乎覆盖红果平台上所有短剧。

一位接近字节的知情人士透露，红果搜同款带货功能是抖音的基础功能，现已被复制到红果上。以爆款短剧《盛夏芬德拉》为例，用户每次暂停画面都会出现“搜同款腕表”“搜同款衬衫”“搜同款连衣裙”等提示，点击后进入推荐页面，展示的是抖音品牌旗舰店商品。用户无需跳转至抖音，可在红果站内完成购买。

除短剧剧集带货外，红果短剧站内“订单”功能已与抖音电商全面打通，点击“订单”可进入电商页面，不仅可浏览“短剧同款”商品，还可购买品牌馆商品并查看抖音电商订单进度。

经观察，相比抖音搜索带货，红果短剧的带货广告加载率不高，且功能存在不完善之处，如同款推荐不精准、推荐商品并非剧中实际同款等。此外，红果短剧尚未与短剧公司进行带货分成。一位头部短剧公司负责人表示，可能因功能尚处内测阶段，平台未与制作方沟通具体规则。另一家爆款短剧公司负责人也表示不清楚平台已启动带货功能。

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