近日，有网友爆料称高德地图在语音导航第一句插入广告，引发关注。

多名网友提供的录屏显示，在使用高德地图导航时，语音播报的第一句均为某品牌广告，且广告内容一致，疑似每日仅对部分用户播放一次，二次导航后不再出现。

经测试，该广告形式并未覆盖所有用户，存在定向推送现象。

社交平台上亦有大量用户反映高德地图广告问题，包括导航页面下方频繁出现广告位、未开始导航时界面弹出广告、行驶过程中突然播放语音广告等情况。

部分用户表示语音广告虽非每次触发，但几乎每日都会遇到，影响使用体验。

另有网友指出，其在开启导航时，语音首句即为商家宣传语，感觉突兀且干扰驾驶注意力。

一个名为“高德本地生活商家入推广运营获客”的账号曾发文介绍“高德导航语音广告”引流模式，称可在用户经过特定商家时由导航语音进行语音播报推广，支持自定义文案和语音包，实现精准“喊人”营销。

该推广服务标价195元播放1000次，单次成本不足0.2元。

长期以来，地图类App的广告植入屡遭用户诟病，但对企业而言，广告仍是重要商业化路径之一。

此前评测显示，主流地图应用广告已渗透至多个操作环节。

如何在提供免费服务与商业变现之间取得平衡，成为行业持续面临的挑战。

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