10月27日，黄子韬将以“黄厂长”身份在淘宝直播平台进行首次直播，推广其自创卫生巾品牌朵薇的新品。

此次直播是黄子韬作为朵薇品牌创始人在淘宝的首次亮相，他将在直播中分享产品背后的研发故事，并公布品牌的首位代言人。

黄子韬于2023年央视315晚会后宣布进军卫生巾行业，创立品牌“朵薇”，回应当时多家品牌被曝售卖劣质“翻新卫生巾”引发的质量争议。

面对公众对其跨界入行的质疑，黄子韬表示已研发十多款卫生巾，其渗透率、吸水率等指标优于多个现有品牌，并承诺打造透明工厂，实现生产全流程24小时可视。

数据显示，朵薇卫生巾工厂于5月18日开放时配备3条全自动生产线，每分钟可生产1200片，日产能达千万级，自动化程度达90%，计划6月15日前实现100%全自动化。

为增强信任，黄子韬公开提及妻子徐艺洋使用产品，并称其为“最有底气的‘试验品’”，还谈及曾为她清理生理期血迹的经历。

2023年5月中旬，朵薇卫生巾在直播间首发，半小时销量超45万单，整场订单超80万单，销售额达4000万元，现货迅速售罄。

因供不应求，产品一度采取预约购买模式，并引发黄牛抢购现象。至6月底品牌交流会，黄子韬披露朵薇上市一个月销售额超8000万元，累计销售1.2亿片。

他表示：“做这个品牌是赌上了我的所有，如果卫生巾再出问题，我就要和大家说再见了。”

近期黄子韬与徐艺洋举办婚礼，正值双11期间，婚礼全程通过抖音直播并挂出商品链接，销售低价福利品如巧克力礼盒、花胶礼盒、喜酒、香薰及苹果手机福袋。

尽管商品单价低，直播人气迅速突破10万+，观看人次达上千万，相关话题总热度超1.5亿。

除黄子韬外，东方甄选也推出自营卫生巾产品，经历两年内部筹备，于2023年9月正式立项，主打无甲醛、无荧光剂、敏感肌可用的弱酸性100%纯棉材质，经28项检测。

该产品于6月18日全网上线，数小时内现货售罄，紧急补货并开启7天至15天预售，截至当日16时已售出120万包，GMV预估1300万元，后续持续增长。

卫生巾市场规模达千亿级别，毛利约60%，属刚需高频消费品。315事件导致部分品牌信誉受损，为新进入者提供机会。

然而行业竞争激烈，质量风险高。此前朵薇曾因产品出现黑色异物遭舆论质疑，客服解释为无纺布纤维受热碳化所致，属行业可控范围，非有害物质。

辛巴自创品牌“棉密码”卫生巾被曝多批次检出致癌物硫脲，引发消费者强烈声讨。该品牌自2019年推出以来累计销售额达33.3亿元，单场直播曾破亿成交。

棉密码回应称已送检第三方机构，评估认为正常使用下硫残留不会危害健康，但公众质疑仍未平息。

辛巴随后宣布退出直播行业，外界猜测或与此事件有关。

分析指出，在当前消费者对卫生巾质量高度敏感的背景下，黄子韬、东方甄选等新玩家入局可能产生“鲶鱼效应”，推动行业提升质量标准。

但新品牌也将面临更严格的社会监督，产品质量一旦出现问题，将承受巨大舆论与市场反噬。

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