全国多地“速冻式”降温，羽绒服市场迅速升温。京东双11战报显示，10月9日至15日，男女中长款羽绒服成交额同比增长180%；运动羽绒服成交额同比增长4倍，户外羽绒服、运动棉服同比增长超3倍。天猫部分运动户外品牌开卖半小时成交额破亿。

淘宝平台上，骆驼、伯希和等国产大众户外品牌羽绒服销量达数万件。北面一款2378元的羽绒服销量已破9000件；售价万元的始祖鸟羽绒夹克卖出超200件。安踏集团旗下迪桑特、国产凯乐石等品牌今年集体涌入高端羽绒服赛道。

社交平台热议盟可睐Maya、凯乐石5000GT、始祖鸟Cerium SV、迪桑特、北面Puffy等爆款羽绒服。南京消费者赵津花费约4000元购买凯乐石新款羽绒服，得物转售平台上该商品部分配色小尺码溢价至4569元。

截至10月23日，天猫DESCENTE迪桑特官方旗舰店多款高价羽绒服销量亮眼：折后3391元HEAT NAVI 740蓬鹅绒羽绒服、2371元SKI STYLE短款面包羽绒服及2881元瑞士国家队合作款，销量均破6000件。

天猫KOLONSPORT旗舰店中，售价3510元的650蓬鹅绒羽绒服销售超2000件；另一款2378元550蓬鹅绒北面羽绒服销量超8000件，24小时内超500人下单。凯乐石新款5000GT 1000蓬拒水鹅绒羽绒服为店铺热卖款，较去年涨价。

截至10月26日下午1点，凯乐石5000GT销量突破1000件，XXS码仅乌木灰有货，其余8个颜色缺货。凯乐石2025年秋季上新多款羽绒服，零售价均在2500元以上。

其他品牌亦推高价单品：伯希和极境全能高海拔高山系列连体羽绒服双11价11000元；君羽高山连体羽绒服售价5699元；RAB Batura系列售价5698元；Montbell Polar Down Parka定价4338元；Helly Hansen王一博同款鹅绒服售价3980元，三合一外套吊牌价4980元。

北京博研智尚《2025年中国高档羽绒行业市场前景预测及投资价值评估分析》指出，2024年高档羽绒服（1500元以上）市场占比已超三成。波司登2018年开启高端化战略，推出万元登峰系列，2021年“登峰2.0”售价1.4万元。高梵2020年推近5000元黑金系列，鸭鸭2022年推Goose系列冲击3000元大关。

波司登800蓬极寒毛领鹅绒羽绒服售价6299元，过去365天全网累计销售超4万件。但社交平台有声音质疑传统品牌跨界推出的户外羽绒服专业性能不足。

坦博尔主打户外概念但转型自传统羽绒服品牌，其2899元奥地利北欧滑雪队联名款销售为零。鸭鸭天猫销量最佳单品仍是459元“95绒鸭绒中长款羽绒服”，已售3万件。

专业户外品牌在高价段更具说服力：凯乐石2024年推8000GT连体羽绒服售价1.3万元，售出19件；迪桑特DERMIZAX滑雪套装售价10000元，已售32件，其余滑雪服售价6990至8990元；北面2025年推SUMMIT巅峰系列Cloud Down鹅绒服售价11998元。

波司登今年秋冬超3000元高价羽绒服中，主攻户外场景SKU有所减少。据界面新闻，波司登任命前LV、Dior、Fendi设计师Kim Jones为都市线创意总监，发力高级都市产品线而非此前主打的户外品类。

灼识咨询联合发布的《2025得物户外运动白皮书》显示，截至2024年中国户外运动参与率约30%，消费市场规模达1900亿元，增速为整个运动行业的1.3倍。近六成户外用户年装备消费超8000元，入坑一年以上人均消费过万群体规模增长一倍。

服装品类中，冲锋衣、抓绒衣、羽绒服为核心。高价户外羽绒服成年轻消费群体新宠。四川勘察设计师张贡已有六年露营、四年重装徒步经验，计划前往雅拉雪山，夜间温度或低至零下20度，双11花2500元购入思凯乐羽绒服，强调“保命”功能优先。

张贡表示高海拔徒步中羽绒服关乎安危，性能必须达标，外观非首要考虑。而赵津并非核心户外爱好者，仅周末徒步南京周边小山丘，选择凯乐石因“一衣两用”，兼具日常通勤与轻度户外需求，具备防风防水功能。

赵津坦言很大程度为品牌溢价买单，认为户外品牌理念与公众印象区别于传统羽绒服品牌，类似奢侈品消费心理。部分消费者如Silk选择凯乐石因“天池蓝”配色拍照出片。

张贡指出，在社交属性强的户外活动中，高端户外品牌成为“谈资”，赋予装备额外社交价值。像赵津、Silk这类既追求功能颜值又愿为合理溢价买单的年轻人，正成为支撑高端产品的重要消费力量。

文中张贡、赵津、Silk均为化名。

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