2025年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）上，中国品牌成为重要力量，占参展企业总数约38%。海尔、海信、TCL等企业在核心展区投放大幅广告，追觅包下Hall 7.1a展馆，场馆内遍布由欧洲球星代言的中国品牌海报。

9月2日，美的宣布成为西甲巴塞罗那俱乐部主要合作伙伴，自2026年7月起，其LOGO将出现在球队球衣袖口。9月3日，TCL官宣成为阿根廷国家队官方赞助商。9月4日，海尔宣布与英超利物浦、法甲巴黎圣日耳曼达成全球官方合作，并在展会当日邀请欧文和马克莱莱助阵。9月5日，海信宣布成为2026美加墨世界杯官方赞助商，第三次牵手世界杯，此前曾赞助2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯。长虹也在IFA期间成为国际滑雪联合会跳台滑雪世界杯未来三个赛季官方合作伙伴。

新兴消费电子品牌同步推进体育营销：追觅公布德国球星施魏因斯泰格为其代言人；MOVA宣布卢卡·莫德里奇为其首位全球品牌代言人。

海信自2006年启动国际化战略，2008年首次冠名澳网场馆，开启体育营销。此后连续七年赞助澳网，2017年起海信电视与冰箱在澳洲销量登顶。2015年赞助NASCAR Xfinity系列赛，2016年赞助F1红牛车队并成为欧洲杯顶级赞助商，奠定欧洲市场基础。2016至2024年，海信全球知名度从28%升至58%，海外收入从234亿元增至996亿元，2025年预计突破千亿元，海外收入占比达47%。2025年上半年，海信欧洲收入同比增长22%，冰箱销售额占有率提升1.75个百分点，空调、洗衣机收入分别增长35%、39%。

海尔2004年冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队，2006年成为NBA首个全球家电合作伙伴。2023年起连续三年成为法网官方合作伙伴。2025年新增与西甲、葡超及摩洛哥足球联合会合作，并与ATP续约。2025年上半年，海尔智家海外市场营收790.79亿元，同比增长11.7%，其中欧洲市场收入179.95亿元，同比增长24.07%。

TCL曾于2002年冠名高尔夫巡回赛，后在澳、泰、印等地开展区域性体育赞助。2019至2024年连续三届赞助美洲杯，2025年2月成为奥林匹克全球TOP合作伙伴，需支付至少3亿美元费用。同年8月签约谷爱凌与姆巴佩，形成“赛事+球星”双驱动模式。2025年上半年，TCL电子在欧洲品牌电视出货量同比增长13.3%，65英寸以上及Mini LED电视出货量分别增长29.6%和91%，在法国、波兰零售量居前二，在瑞典、西班牙、希腊、捷克居前三。

美的2010年曾赞助巴西格雷米奥俱乐部，2020年成为曼城全球合作伙伴并签约哈兰德。2025年成为非洲国家杯官方赞助商及亚足联全球合作伙伴，并与巴萨签署五年协议。2025年上半年，美的海外收入达1072亿元，同比增长17.7%，自有品牌收入占比超45%。

中国品牌海外体育营销分三个阶段：2010-2015年以华为、联想为代表，华为2013年签约梅西，联想通过NBA合作进入北美；2016-2020年由海信引领；近五年进入全面爆发期，vivo长期赞助世界杯，OPPO曾合作巴萨，安克创新赞助电竞与F1。2025年IFA显示，追觅、MOVA、Haylou等品牌采用本地化策略，通过区域联赛或球星提升海外认知，标志中国品牌从“产品出海”转向“品牌出海”，重点布局欧洲市场。

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