辛巴徒弟蛋蛋双11开播，单场直播销售额达30亿元。

尽管辛巴已宣布退网，但其徒弟蛋蛋在双11大促中再度回归直播间，开启首场直播即实现30亿元销售额，其中非黄金类商品销售额超20亿元。作为全网首个粉丝破亿的女主播，蛋蛋在618大促后曾“消失”四个月，此次复出备受关注。

直播前，蛋蛋出席快手线下选品会，并发布视频透露复出原因：此前因病休养，期间赴国外治疗，一度认为无法重返直播。她还表示，辛巴退网后，蛋蛋事业部被解散，原团队成员因薪资过高被遣散。

在快手与辛巴共同劝说下，蛋蛋决定参与双11大促。筹备时间仅10天，原班工作人员与快手团队迅速集结完成准备工作。本次直播成绩计入辛选与快手签订的年框任务，蛋蛋称此举也是为帮助师傅完成目标。

直播当天，观众涌入迅速，开播三小时销售额突破10亿元，最终整场达30亿元。蛋蛋在直播中感谢粉丝、团队及师傅辛巴，并回应与辛选关系传闻：辛巴在退网前已将其独立出来，未来所有徒弟都将逐步独立。

独立迹象早有显现：蛋蛋在快手开设新账号@蛋蛋关注我送iPhone17Pro，粉丝已破千万；同时于10月21日和22日成立两家新公司——杭州润星娱乐有限公司与杭州润心娱乐有限公司，注册资本均为1000万元，蛋蛋（本名杨润心）持股99%，公司与辛选无股权关联。

不过，其直播所用主账号店铺经营主体仍为广州辛润网络科技有限公司，该公司由辛选100%持股。蛋蛋强调：“虽然我独立了，但我们还是一家人。”

与此同时，辛选其他主播也在双11期间出战。赵梦澈首场直播销售额达25亿元，但在推广化妆品时擅自大幅降价并超量赠送正装，导致链接售出17万套，造成近千万元损失。辛巴介入叫停并撤下链接，对赵梦澈个人罚款100万元，运营团队亦被罚100万元。

辛巴妻子初瑞雪也参与双11直播，取得15亿元销售额，但直播仅持续5小时便突然下播。赵梦澈解释称直播节奏、选品及状态不佳，需后续复盘改进。

相较去年辛巴单场64亿元的战绩，今年辛选整体表现有所下滑。尽管赵梦澈与初瑞雪的成绩在业内仍属前列，但团队在节奏把控与协同配合上尚需磨合。辛巴虽未出镜，但多次通过电话连线指导直播进程。

行业层面，头部主播普遍面临压力。李佳琦在双11前公开表达退休意愿，后陷入“清库存”“退款致亏20亿”等争议；董宇辉则加大投入，在抖音连播三天并搭建大型卖场以提升用户参与感。

直播电商竞争日趋激烈，店播、团播、数字人直播等新业态崛起，压缩头部主播流量空间。随着用户增长见顶，如何维系粉丝、挖掘存量价值成为行业共同课题。

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