10月25日至28日，天猫在上海西岸举办以“超级火种蔓延时”为主题的双11超级发布，联合18家品牌发布双11超级新品。活动融合科技、艺术与文化，打造沉浸式消费盛宴，正式开启年度消费季。

超8万名消费者参与线下品牌POP展区互动体验，超级发布之夜直播吸引近千万观众观看，相关话题阅读量突破30亿，成为市场标志性事件。

28日晚，“超级发布之夜”大秀启动，天猫总裁家洛致辞并宣布天猫超级发布第六次亮相，定位为天猫双11超级品牌开幕大戏。

适逢2026年米兰冬奥会倒计时100天，冬奥冠军王濛、奥运冠军吴敏霞登台，分别发布米兰冬奥会吉祥物特许商品和全球首款奥运五环标志系列首饰，相关商品于天猫双11独家首发。

家洛表示，天猫将依托AI+平台优势，推动奥林匹克百年品牌与中国消费者建立紧密联系，共享体育盛事激情。

整场大秀以“超级火种蔓延”为主线，通过高密度创意编排，将产品发布升华为兼具新闻性与艺术性的品牌叙事。

天猫携手李宁推出《心火荣耀》品牌大秀，吉祥物“猫天天”身穿李宁92年领奖服复刻版登场。2026年米兰冬奥会中国代表团领奖装备压轴亮相，李宁x风火轮五环荣耀金标系列产品于天猫双11独家首发。

华为联合魔术师邓男子，运用魔术手法展现折叠屏影像互换、音画同步等功能；全友家居与卡萨帝联合上海彩虹室内合唱团，以音乐情景剧演绎“10㎡生活空间”家居理念；Marshall联合“声音玩具”乐队打造沉浸式声浪现场。

WHC邀请R.E.D呈现蓝调时刻舞台，探讨内心平衡与力量；珀莱雅通过吉克隽逸与中央民族歌舞团的《万物回响》，传达情绪健康与内在修护主张；REDMI展示“当红不让”科技舞台；夸克联合吴汉坤携新款AI眼镜呈现时空穿梭AI大秀，智元机器人参与演出。

本届超级发布延伸至线下，20多家品牌构建沉浸式互动体验空间，在中心舞台开展限时快闪活动。

现场设有智元机器人五子棋互动、蜡笔小新打碟表演、麦当劳新品试吃，消费者可在全友家居“魔方客厅”体验空间百变可能，于卡萨帝“科技厨房”感受智慧生活。

天猫以多元形式展示品牌新品，形成好看、好玩、好逛的超级围场，成就全民化线下热点事件。

今年以来，天猫超级发布持续助力品牌在大促期间推出新品、爆品及新趋势产品。截至双11开卖前一个月，近4万品牌在天猫首发245万款新品，数量同比提升46%。

本届超级发布通过线上线下联动，融合创新表达，打造品牌与消费者的双向奔赴场景，推动“超级火种”汇入双11狂欢季，为消费者带来更多惊喜。

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