保时捷在北京开设首家直营店——北京朝阳保时捷中心于10月28日正式开业，该门店占地6200平方米，由原两家保时捷中心合并迁址而成。

这是保时捷在中国销售渠道的重大调整，标志着其开始借鉴中国造车新势力的直营模式。新店以“睿境计划”零售理念为蓝本打造，旨在提升区域运营效率和服务维度。

这一变革背后是保时捷严峻的业绩压力。2025年前三季度，公司营业利润同比暴跌99%至4000万欧元，销售回报率从去年同期的14.1%骤降至0.2%。

同期，保时捷全球交付量为21.3万辆，同比下降6%；中国市场销量同比下滑26%至3.2万辆，连续两年大幅下降，相较2022年近10万辆的高峰已流失近三分之二销量。

销量下滑导致经销商网络收缩，2024年以来保时捷在华经销商数量减少近30家，目前为121家。保时捷中国负责人潘励驰表示，计划到2026年底将销售网点减至约100家。

潘励驰正推动保时捷加速本土化战略，除渠道变革外，还加强了中国本土研发。9月28日，保时捷发布全新一代中国专属车载信息娱乐系统，由中国团队主导开发，德国总部协同支持，预计2026年搭载于多款车型。

潘励驰强调，中国是全球规模最大、最具活力的新能源市场，也是技术演进与创新的前沿阵地。保时捷正通过优化零售布局和强化本地化创新，试图赢回中国市场。

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