阿迪达斯因羽绒服由雪中飞代工引发舆论争议，消费者质疑其产品高价低质、存在过度品牌溢价。部分消费者指出，同生产线产品中，阿迪达斯羽绒服价格高于雪中飞，但含绒量等配置反而更低，引发对品牌透明度和性价比的广泛讨论。尽管如此，阿迪达斯在2025年第三季度实现营收66亿欧元（约合人民币540.86亿元），同比增长12%，创下公司单季度历史新高；营业利润达7.36亿欧元（约合人民币60.31亿元），同比增长23%。大中华区表现尤为突出，三季度营收9.47亿欧元（约合人民币77.61亿元），同比增长10%，实现连续10个季度增长。

阿迪达斯目前在中国市场销售的产品中95%为本土制造，采用第三方代工模式属行业常态。雪中飞作为波司登旗下品牌，在羽绒服制造领域具备成熟技术体系，除阿迪达斯外，加拿大鹅、盟可睐等高端品牌亦由波司登相关业务代工。2024年波司登OEM贴牌加工业务营收达33.7亿元，同比增长26.4%，占总营收13%。代工模式有助于品牌实现轻资产运营并控制成本，但也可能影响消费者对品牌形象的认知。

与此同时，阿迪达斯面临产品质量与服务投诉问题。黑猫投诉平台数据显示，相关投诉已超25000条，主要集中于商品脱胶、退换货纠纷及服务态度差等问题。消费者普遍认为，争议核心并非代工本身，而是品牌未明确披露代工信息，导致知情权受损。“我可以花高价买，但你不能不说”成为代表性舆论声音。

相较之下，竞争对手耐克在大中华区市场表现疲软。2025财年全年营收同比下滑9.84%，净利润暴跌43.53%；2026财年第一季度大中华区营收15.12亿美元（约合人民币107.67亿元），同比下降9%，市场占有率从2020年的超20%降至2024年的16.2%。而阿迪达斯通过调整战略定位，强化时尚属性与专业运动双线布局，成功吸引年轻消费群体。其邀请Jennie、宋雨琦等明星代言，并参与上海时装周发布时尚系列，提升品牌曝光度与潮流影响力。

在专业领域，阿迪达斯持续赞助奥运会、欧洲杯等多项国际赛事，巩固运动装备供应商形象。分业务看，2025年第三季度鞋类营收同比增长11%，服饰类增长16%。双11期间，天猫运动户外现货4小时成交榜显示，阿迪达斯位列第二，斐乐登顶，耐克排名第三。

尽管当前业绩回升，阿迪达斯仍面临严峻挑战。国内运动鞋服市场规模预计2025年底达5989亿元，本土品牌崛起趋势显著。安踏2024年营收708.26亿元，同比增长13.6%，首次超越耐克中国区表现；李宁同年营收286.76亿元，增长3.9%；特步、361度等亦保持稳健增长。尤其斐乐凭借精准定位，上半年营收达141.8亿元，同比增长8.6%，双11成交额超过阿迪达斯与耐克。

市场格局方面，阿迪达斯在中国市场占有率已从2021年的15%下降至2024年的8.7%。消费者行为变化进一步加剧竞争压力。尼尔森《2024中国消费者展望》显示，关注价格的消费者占比从2023年的20%上升至2024年的35%，追求“进阶价值”的比例则从52%降至35%，反映出消费决策更趋理性，质价比成为关键考量因素。

综上，阿迪达斯虽通过本土化运营与品牌重塑实现阶段性复苏，但在代工透明度、产品质量管控、市场竞争加剧及消费理念转变等多重因素影响下，其增长可持续性仍有待观察。

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