“双十一”大促期间，飞天茅台在电商平台的实际售价成为市场关注焦点。

11月4日，中国基金报记者注意到，在拼多多平台上，“百亿补贴”后飞天茅台的价格已跌破1600元/瓶，下探至1590元/瓶。

在同一平台上，飞天茅台双瓶装补贴后价格更跌至3150元，约合1575元/瓶。

不过，记者也注意到，在不同电商平台之间，飞天茅台的售价存在明显差异。如“淘系”平台并未跟进低价策略，个别商家双瓶售价报3559元；京东自营店的价格也相对较高，维持在1899元/瓶。

这种价格分化显示出不同电商平台在白酒销售策略上的明显差异。

酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里11月4日接受记者采访时表示，飞天茅台的实际成交价由经销商、批发商、黄牛及消费者根据市场热销情况博弈而来，平台通过低价引流或保证GMV。

欧阳千里同时指出，某些平台上出现超低价，是想与其他平台争夺高净值用户。

11月4日，记者咨询数个贵州茅台酒经销商了解到，目前53度飞天茅台酒（500ML）的报价在1750元/瓶左右。

除了市场成交价，飞天茅台的批发价也在持续走低，日前散瓶批价已跌破1700元/瓶，创下年内新低。

酱酒平台“不二酱”数据显示，11月4日，2025年飞天茅台散瓶的行情价为1640元/瓶。

飞天茅台价格的持续下滑反映了白酒行业整体面临的挑战。贵州茅台最新财报显示，公司第三季度营业收入仅微增0.56%，归母净利润同比增长0.48%，增速较前期明显放缓。

面对“大促”期间电商平台的低价冲击，多家酒企近期纷纷出手整顿渠道乱象。10月以来，贵州习酒、五粮液、水井坊等多家酒企相继发布官方声明，提醒消费者警惕非正规渠道风险，并公布官方授权渠道名单。五粮液甚至首次发布“非授权店铺名单”，明确点名某平台上的多家店铺。

中国酒业智库专家、分析师蔡学飞于11月4日接受记者采访时表示，飞天茅台价格下跌反映白酒消费回归理性，有助于挤压价格泡沫和投机水分，推动产品从“投资属性”向“饮用属性”回归，长远看有利于品牌与真实消费者建立稳固联系，促进渠道效率提升和市场稳健发展。

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