国产高端羽绒服品牌高梵已完成由顺为资本投资的新一轮融资，持续加码高端化布局。

创始人吴昆明自2004年创立高梵以来，经历从线下转向电商的转型，曾以低价策略实现年GMV达30亿至40亿元。

2020年，高梵推出黑金鹅绒服1.0，主打“3倍鹅绒3倍暖”概念，切入千元以上价格带，逐步向高端市场回归。

为提升品牌形象，高梵引入曾任爱马仕、Dior设计师的Maria担任全球创意总监，并聘请Loro Piana前首席设计师Milena Motta负责未来羊毛系列。

自2023年起，高梵频繁亮相米兰时装周，2024年登陆巴黎时装周并发布黑金4.0巴黎高定鹅绒服，同时在米兰设立户外奢研中心，在匈牙利建立“飞天鹅绒”专属基地。

品牌产品分为金标、黑标和双生标三大系列，定价覆盖1000元至5000元以上区间，相较Moncler均价15000-30000元具有明显价格优势，但被部分消费者视为其“平替”。

高梵还拓展户外场景产品线，推出“黑金壳鹅绒服”与“超级壳”等技术型服饰，并计划开发滑雪、航海等细分品类。

尽管线上声量上升，高梵长期缺乏独立门店，主要依赖买手店渠道。

自2024年冬季起，高梵在北京SKP开设国内首家限时门店，并入驻巴黎莎玛丽丹百货，2025年9月于沈阳铁西万象汇开出东北首店。

截至目前，高梵已在多个省市完成十余家线下门店布局，形式多为限时精品店，尚未形成大规模常驻高端商场的网络。

吴昆明表示，2025年将重点推进一线高奢商场直营门店建设，规划旗舰店与大店等多种店型，产品定位较线上更高端。

然而，全球奢侈品市场正面临下行压力，贝恩公司预测2025年个人奢侈品市场可能出现2%-5%的收缩，麦肯锡预计行业增速放缓至1%-3%。

对标品牌Moncler在截至2025年9月的前三季度营收同比持平，达18.41亿欧元；加拿大鹅则陷入被大股东出售的困境。

安踏旗下始祖鸟所属亚玛芬技术服装部门收入增速亦连续三年下滑，从55%降至28%。

在此背景下，高梵既要扩大线下投入，又试图提升溢价能力，其激进策略面临成本控制、品质稳定与市场接受度的多重考验。

吴昆明称2025年将推出面向男性的3000-5000元产品线，目标用户为注重品质的时尚年轻群体，但行业整体趋冷或使其面临“起个大早，赶晚集”的风险。

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