年末销售旺季临近，沃尔玛宣布今年黑色星期五及网络星期一大促将分三场进行。第一场黑五促销于11月14日至16日举行，线上线下同步开展；第二场为11月25日至30日，其中27日前仅限线上，27日起线下门店加入；网络星期一促销定于12月1日，仅限在线购物。所有沃尔玛会员可在每场活动开始前5小时提前参与。

此次大促整体跨度接近两周，旨在通过多阶段节奏营造消费紧迫感。沃尔玛大促时间完全覆盖亚马逊的促销节点，并比后者多出6天（11月20日至12月1日），市场竞争加剧。公司推出多项优惠措施，包括顶级品牌商品低至六折、数千种20美元以下特价商品以及30分钟快速配送服务。

沃尔玛美国总裁兼首席执行官John Furner表示，沃尔玛多年来持续主导黑色星期五销售，今年将继续凭借低价优势巩固市场地位。他强调：“没有人能像我们一样做到如此低价。”

消费者支出预期下降背景下，低价策略更显关键。德勤调查显示，预计2025年假日季消费者平均支出为1595美元，同比下降10%。89%的受访者表示会主动寻找优惠，77%倾向于购买低端零售品牌。通胀压力和关税上涨正促使消费者更加注重性价比。

沃尔玛首席执行官Doug McMillon在8月财报会上指出，部分非必需品价格上涨导致顾客转向其他商品或减少单品购买量。在此趋势下，零售商需强化价格竞争力以维持吸引力。除沃尔玛外，亚马逊亦在Prime Day期间推出低价商城Amazon Haul，提供上千种低于5美元的商品，并已将其扩展至美国、英国、德国、日本、印度、沙特等多个市场。

行业分析认为，尽管低价并非唯一制胜因素，但在市场增长放缓、外部不确定性增加的环境下，已成为应对低迷期的重要手段。通过密集促销与显著折扣，平台试图在消费者信心受压时重燃购买意愿。

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