本周，作为2025年节日营销活动的一部分，可口可乐发布了三支广告，其中一支为其1995年经典广告《节日将至》的AI重制版。该广告在播出后因画面中出现的明显不一致引发关注。

仔细观看发现，标志性的可口可乐卡车在穿越节日村庄时外形不断变化，不同镜头中轮子数量忽多忽少。独立创新专家迪诺・伯布里奇制作图示，帮助观众识别这些异常。

网友指出，视频第50秒时一辆卡车似乎正朝着人群疾驰而去，令人不安。有评论称：“我真怀念AI出现前的互联网时代。”

此类问题凸显了当前生成式视频模型的短板：技术难以在多个镜头间保持物体一致性。许多系统以逐帧方式生成视频，缺乏对先前画面的“记忆”，导致时间上的漂移，成为识别AI生成视频的主要线索之一。

广告行业已广泛采用AI技术以加快制作周期并降低成本，但也引发对就业岗位流失和广告质量下降的担忧。近期研究显示，部分消费者对AI生成广告存在抵触，尤其当涉及AI生成人脸时。

可口可乐全球副总裁兼生成式AI负责人普拉蒂克・塔卡尔表示：“肯定会有人批评——我们不可能让所有人100%满意。但如果大多数消费者持积极看法，那就值得继续推进。”

公司透露，仅五名AI专家在30天内利用OpenAI的Sora、谷歌的Veo 3和Luma AI等工具，从7万条视频片段中提炼内容完成广告制作，后期进行了微调。

创意效果评估机构System1给予该广告满分5.9分，认为其具备推动品牌长期增长的潜力。其研究基于多国消费者小组对情绪反应的选择，结果显示广告能引发“快乐”“惊喜”等正面感受。

System1营销高级副总裁凡妮莎・秦表示：“虽然生成式AI在幕后发挥作用，但真正打动人心的是可口可乐对情感叙事和创意一致性的坚持。这提醒我们：当品牌理解受众并尊重经典元素时，成果自然会说话。”

另一测试平台DAIVID数据显示，《节日将至》广告引发正面情绪的可能性略低于行业平均2.1%，唤起不信任感的可能性高2%。但在注意力和品牌记忆度方面得分高于平均，可能得益于品牌高辨识度。

2024年可口可乐AI生成的节日广告也曾引发两极反应。一支以经典卡车为主题的视频被批为“AI垃圾”，网友指出轮子滑动不旋转、AI生成人物笑容诡异等问题。

塔卡尔去年接受《广告时代》采访时称，消费者看待AI广告的方式与创意总监不同，“消费者并不关心这是AI还是非AI制作的。”

伯布里奇在接受采访时表示，广告中的制作问题“不可原谅”，公司正冒损害品牌声誉的风险。他质问：“这是否意味着，那些曾备受信赖的媒体内容和制作标准，正因‘消费者不在乎’而滑向深渊？工艺、创意与品质理应坚守。一旦我们放弃这些，还有谁会为之抗争？”

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