11月6日，俞敏洪发布公开信，宣布东方甄选前CEO孙东旭离职。作为追随其18年的老将，孙东旭曾被任命为东方甄选转型初期的CEO，主导构建了自营体系与自有APP，是供应链建设的核心人物。

在孙东旭领导下，东方甄选建立了覆盖自营产品、源头工厂、仓储物流的完整体系，自营品贡献约八成营收。公司坚持产品驱动路线，并采用传统雇佣模式管理主播，不提供分成机制。

2023年“小作文风波”使孙东旭与董宇辉对立，引发舆论震荡。此后董宇辉离职创办“与辉同行”，实现2024年超百亿GMV，连续十个月位居抖音带货月榜首位。截至2025年，与辉同行粉丝达3400万，远超东方甄选主账号的2800万。

董宇辉离开后，东方甄选业绩显著下滑。2025财年总GMV为87亿元，较2024财年的143亿元下降近四成；全年营收44亿元，同比下降32.7%；净利润仅574万元，同比下滑98%。直播间观看人次和抖音带货排名也持续走低。

尽管孙东旭退居顾问岗位期间推动产品路线优化，带动股价一度回升至54港元/股，但截至11月6日已回落至21港元/股。分析指出，东方甄选缺乏头部主播是核心问题，已连续失去董宇辉、顿顿及孙东旭三大流量IP。

俞敏洪提出融合线上线下打造会员店的发展方向，但进展未明。业内认为其应转向董事长角色，亟需任命具备内容生产管理和营销策略能力的新CEO。

此前俞敏洪曾考虑董宇辉或孙东旭接班，但二人均已离场。他在离职信中表示希望孙东旭未来重返管理岗，但目前继任者仍未明确。东方甄选正面临治理模式调整与人才接替的双重挑战。

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