对违规超低价、误导式销售茅台的商家提出整治后，抖音已采取行动。

11月15日，记者发现，在抖音平台搜索“53度飞天茅台”商品，已不再出现低价链接，排在前列的主要是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店以及抖音超市的链接，价格回归正常。

被下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台，其他容量、其他酒精度的飞天茅台和海外版53度500ml飞天茅台依然可见。

有商家15日下午证实，收到抖音平台通知，称售卖茅台的店铺都在“等待平台研判”，后续能否销售需等待平台判定店铺是否违规。

不过当日下午查询显示，部分第三方店铺已恢复报价，如一家抖音铜牌店铺的“53度500ml飞天茅台 2025年”，报价2499元/瓶，在市场价之上。

此次下架源于11月10日双十一大促收官前一天，抖音电商工作人员在商家沟通群中发布通知：称茅台价格低于市场行情价将被处罚，无论海外版还是国内版，低于市场行情价的一律按假货存疑处理，低价1瓶也不行，达人补贴亦不例外。记者确认该通知属实。

消息引发关注，飞天茅台行情价一日一变，一刀切处罚引发商家质疑：市场价如何认定？执行标准为何？

随后抖音称相关通知为谣言，并解释实际情况是，近期有多名消费者投诉个别商家和达人利用所谓低价茅台进行虚假宣传，平台因此发起专项行动，重点治理以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流及有“高风险假货”嫌疑的异常低价行为。

但记者确认，抖音确于11月10日早间发布过上述整治通知。背景是此前平台内有商户以1499元乃至1299元的超低价售卖53度500ml飞天茅台，与市场价差距过大，真伪存疑。

记者注意到，国内版53度500ml飞天茅台近期批发价回升，部分酒价平台报价超1800元，部分地区线下零售价达2000元以上。海外版市场价较低，近期多在1500元～1600元，流通性不及国内版。

双十一期间，一些商户未明确标注产品为海外版，在商品页面或直播间模糊表述、违规宣传，引发舆论反应。此类情况不仅存在于抖音，其他平台亦有出现。

面对核心单品价格波动，茅台加强了与电商平台的沟通。

今年上半年，茅台管理层曾率队到访京东、阿里，双方达成共识：“电商渠道要主动融入茅台渠道生态，建强专门的营销团队，反对不正当竞争，强化平台管理，做好‘线上+线下’双向赋能，积极维护茅台良性的渠道生态体系。”

在三季度业绩说明会上，茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉回应提问时表示，当前茅台正努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。

在茅台线上销售方面，授权平台中淘宝天猫、京东因布局较早占据较大份额。拼多多因价格问题受关注，但未与茅台官方达成授权合作。美团则是今年刚进入电商大促领域。

抖音近年动作频繁，去年从系列酒切入与茅台建立官方合作。去年8月，茅台酱香酒抖音旗舰店首次开展直播。今年7月，双方进一步合作，上线“茅台酱香本地生活”官方账号，拓展短视频、直播、达人推荐等营销形式。

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