出货量持续下滑

在全球经济波动和消费电子市场增长放缓的背景下，东南亚智能手机市场持续承压。

Omdia最新数据显示，2025年第三季度，东南亚地区智能手机出货量为2560万部，同比下滑1%，已连续三个季度出现同比下降。

三星以460万部出货量和18%市场份额位居第一，主要得益于其在泰国、越南和马来西亚推出的高端产品组合，抵消了价格敏感市场的竞争压力。

传音以相同出货量和市场份额位列第二，聚焦平价机型，在印尼、菲律宾等市场具备较强竞争力。

小米以430万部出货量和17%份额排名第三，受益于POCO系列新款入门级机型推动销量增长。

OPPO和vivo分别以380万部和290万部出货量占据15%和11%市场份额。

Omdia研究经理Le Xuan Chiew指出，入门级智能手机出货量波动加剧，仍是决定市场领先地位的关键因素。

品牌策略呈现分化：OPPO和vivo更注重性价比，荣耀与小米则致力于提升销量以扩大渗透率。

区域表现方面，传音在印尼和菲律宾领先，Infinix与TECNO凭借价格优势占据主导；三星在泰国和越南保持强势，A17与A07系列贡献显著；小米则依靠Redmi 15在马来西亚取得优势。

中国手机品牌出海

中国智能手机品牌在欧洲、俄罗斯及拉美市场持续拓展。

根据Canalys数据，2025年第二季度，小米在欧洲市场份额升至第二，首次超越苹果，并成为Top3厂商中唯一实现正增长的品牌。

在俄罗斯，MTS数据显示2025年上半年售出1120万部手机，中国品牌销量占比达81%。

按销量计，前五品牌为小米、Realme、Tecno、三星和苹果；按销售额计，前五为苹果、三星、小米、Tecno、Realme。

销量最高的五款机型分别为Redmi 14C、Redmi A3X、Realme Note 60X、Redmi A3和Realme Note 60。

在拉美，vivo通过全新子品牌JOVI进入巴西市场，CEO Allan Feng表示品牌布局基于对地理、消费者及合作伙伴的深入研究。

本土化生产成为关键路径，传音、荣耀等品牌计划在当地设厂，推动中国品牌深度融入拉美市场。

整体来看，东南亚市场已由增量转向存量竞争，品牌战略选择影响未来格局。

中国手机出海正从“性价比突围”迈向“全球化运营”新阶段，长期竞争力构建将成为全球份额持续增长的核心。

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