海澜之家2025年前三季度实现营收156亿元，同比微增2.23%；归母净利润18.62亿元，同比下降2.37%。主品牌海澜之家系列营收108亿元，同比下滑3.99%，占总营收69%。

公司约八成收入来自线下，但2025年前三季度，海澜之家系列加盟店及其他门店净减少264家，总数降至4101家。同期直营店净增115家，达1583家。线上渠道营收31亿元，同比下降3%，占比不足20%，低于同行红豆股份、七匹狼及森马。

自2020年周立宸接任董事长以来，公司加速年轻化转型，邀请许魏洲、潘展乐、曾舜晞等代言，并与开心麻花合作推出贺岁微电影。2021年至2025年前三季度，销售费用累计达194亿元。

尽管加大营销投入，公司营收增速波动明显：2021年至2024年分别为12.41%、-8.06%、15.98%、-2.65%，整体营收持续在200亿元上下徘徊。2022年和2024年归母净利润分别下降13.49%和26.88%。

2021年至2024年，公司累计分红87.2亿元，周建平家族持股超45%，获现金分红超39亿元。截至2025年11月19日，股价报收6.26元/股，较年初高点回落28%。MSCI中国指数已于11月将海澜之家剔除。

2025年9月，海澜之家宣布启动赴港上市前期筹备工作，旨在拓展海外市场。截至2025年三季度末，存货达115亿元。海外布局方面，已在马尔代夫、肯尼亚开店，计划于悉尼开设澳大利亚首店。

截至2024年末，海澜之家海外门店共101家，海外营收3.55亿元，同比增长30.75%，占总营收不足2%。公司采用轻资产模式，主品牌实行可退货机制，由供应商承担滞销风险。海外扩张面临供应链重建与本地化挑战。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。