2025年前三季度，韩国化妆品出口额达85.2亿美元（约合人民币604.07亿元），同比增长15.4%，创历史同期新高。TikTok数据显示，2025年第一季度韩妆声量占比从2024年同期的18%跃升至34%。值得注意的是，韩妆对华出口额占比在2025年上半年首次跌破20%，中国区市场地位显著下降。
爱茉莉太平洋和LG生活健康两大巨头财报显示，2025年第三季度中国区销售额占比均降至10%左右。其中，爱茉莉太平洋第三季度销售额达10169亿韩元（约合人民币48.81亿元），同比增长4.1%；营业利润为919亿韩元（约合人民币4.41亿元），同比增长41%；净利润飙升83.6%至682亿韩元（约合人民币3.27亿元）。前三季度总销售额达30894.39亿韩元（约合人民币148.29亿元），同比增长10.6%；营业利润2832.79亿韩元（约合人民币13.6亿元），同比增长99.5%。
从业务结构看，化妆品类前三季度贡献销售额27555.81亿韩元（约人民币132.27亿元），同比增长10.15%，占比89.2%；美发美容类销售额3338.58亿韩元（约人民币16.03亿元），同比增长14.39%。与此同时，韩妆新锐APR业绩爆发，第三季度收入同比大增121.7%至3859.43亿韩元（约合人民币18.53亿元），营业利润激增252.9%至961.28亿韩元（约合人民币4.61亿元）。截至目前，APR市值达92600亿韩元（约合人民币444.48亿元），已超越爱茉莉太平洋，成为韩妆市值第一企业。
与之形成对比的是，LG生活健康2025年前三季度销售额同比下降6.1%至48830亿韩元（约合人民币234.38亿元），营业利润下滑41.4%至2430亿韩元（约合人民币11.66亿元）。第三季度销售额为15800亿韩元（约合人民币75.84亿元），同比减少7.8%；营业利润为460亿韩元（约合人民币2.21亿元），同比缩水56.5%。其美容板块销售额为4710亿韩元（约合人民币22.61亿元），同比下降26.5%，营业利润亏损590亿韩元（约合人民币2.83亿元），近五年来首次转为赤字，主因是传统渠道重组影响免税店零售。
尽管业绩分化，但整体反映出韩妆行业已走出调整期，进入新一轮增长周期。更重要的是，韩妆正系统性摆脱对中国市场的依赖。2025年第三季度，爱茉莉太平洋海外市场销售额达4408亿韩元（约合人民币21.16亿元），同比增长2.9%，占总销售额43.4%；中国市场销售额为1060亿韩元（约合人民币5.09亿元），占比10.4%，较2021年同期下降约12个百分点。同期，LG生活健康海外销售额同比增长6.6%至4930亿韩元（约合人民币23.66亿元），占比31%；中国市场销售额同比下滑4.7%至1470亿韩元（约合人民币7.06亿元），占比仅为9%。
回溯过往，2013年至2016年韩妆对华出口额从3亿美元增至15.6亿美元，三年增长4.2倍。2017—2018年韩国一度成为中国第一大化妆品进口国。但此后持续下滑，2025年上半年对华出口占比已降至19.6%，较2021年上半年累计回落32.2个百分点。为此，韩妆企业加快全球布局：LG生活健康于2020年收购Physiogel亚洲及北美业务权，并于2022年控股美国品牌The Crème Shop；爱茉莉太平洋于2022年收购美国天然护肤品牌Tata Harper。
同时，韩妆企业积极拓展亚马逊、Shopee等电商平台，并与丝芙兰、Boots等全球零售商合作，构建多元化销售渠道。爱茉莉太平洋在《2024年企业价值提升计划》中明确优先发展美国、日本、欧洲市场。2025年第三季度，该公司美洲地区销售额同比增长6.9%至1568亿韩元（约合人民币7.53亿元）；EMEA地区虽受COSRX渠道重组影响下滑3.2%至527亿韩元（约合人民币2.53亿元），但兰芝、悦诗风吟等品牌仍保持增长态势。LG生活健康北美市场销售额同比增长21.1%至1540亿韩元（约合人民币7.39亿元），日本市场同比增长6.8%至1030亿韩元（约合人民币4.94亿元）。
APR海外市场表现突出，2025年第三季度海外销售额首次突破3000亿韩元（约合人民币14.4亿元），同比增长210%，占总销售额比重由58%上升至80%。其中美国市场收入达1505.09亿韩元（约合人民币7.22亿元），同比增长280.1%，占比39%；日本市场收入465.9亿韩元（约合人民币2.24亿元），同比增长超3倍，占比从9%升至12%。
尽管重心外移，韩妆企业仍重视中国市场战略地位。爱茉莉太平洋中国区副总裁许达仁在进博会上表示，公司长期看好中国市场，将聚焦顾客为中心的研发创新、数字化转型和可持续发展三大方向。目前其在大中华区已形成清晰产品矩阵：雪花秀专注高端抗衰，兰芝深耕大众市场并通过调色师等本土集合店扩大线下覆盖，吕主打防脱护理，并引入新品牌瑷丝特兰完善护肤布局。
LG生活健康以WHOO后为核心发力高端，融合敦煌壁画、京剧等传统文化元素强化品牌共鸣；菲诗小铺则回归主打“至简护肤”。2025年9月，该公司与华熙生物签署战略合作协议，进军“肌肤长寿”领域。市场反馈显示，“双11”期间WHOO后凭借天气丹礼盒重返抖音美妆品牌榜TOP 10，位列护肤类第8名。飞瓜数据显示，近三个月WHOO后在快手预估直播销售额达11.22亿元，同比增长1839.07%，居美容护肤类榜首；雪花秀同期直播销售额达4.1亿元，同比增长1084.23%，位列品类第三。
免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。
