2025年，山姆在中国市场加速扩张，预计新开门店数量提升至10家，打破以往每年6-7家的惯例。11月21日北京昌平山姆正式开业，此前扬州、张家港、深圳宝安、中山、嘉兴、合肥及武汉江岸山姆相继开业，12月还将迎来广州荔湾和上海浦东东山姆开业。

11月14日，山姆会员店江阴店正式签约，项目位于新中医院南侧，总投资10亿元，占地约71亩，建筑面积约65540平方米，共三层，并规划配备1000-1200个停车位，规模位居华东地区前列，计划于2026年10月正式开业。

江阴2024年GDP突破5000亿元，是昆山之后第二个GDP超5000亿元的县级市，居民人均可支配收入达7.7万元，居全国县域第三、江苏第一。目前江苏省拥有10家山姆门店，在全国仅次于广东的11家。

昆山山姆已于2020年开业，无锡首店于2022年开业。此前义乌山姆曾被视为全国第四个县级市门店，但据知情人士透露，义乌店大概率2027年开业。按进度推算，江阴山姆或早于义乌店开业，成为全国第4家县级市山姆门店。

截至11月中旬，山姆中国全年GMV已突破1200亿元，超过2024年全年业绩，该数据尚未获官方确认。沃尔玛2026财年第三季度财报显示，沃尔玛中国净销售额达61亿美元（约合人民币434亿元），同比增长21.8%，电商业务增幅达32%，数字渠道销售额占比超50%。山姆延续双位数交易增长，过去12个月新开8家门店。

目前济南、青岛、无锡惠山、佛山顺德山姆已启动招聘，佛山禅城、东莞厚街、天津、北京房山、北京通州、河南郑州等门店或于2026年陆续开业。

在2025年沃尔玛投资大会上，沃尔玛中国总裁兼CEO朱晓静表示，中国有8家山姆会员店单店年销售额超5亿美元（约合人民币36.7亿元），并强调成功因素为优质商品与寻宝体验、全渠道便利购物以及与会员建立的信任关系。

然而，山姆近期面临信任危机。7月，山姆下架多款高回购率、性价比产品，引入低糖好丽友、康师傅、徐福记、卫龙等大众品牌，引发消费者质疑其品控与会员价值，相关话题冲上热搜。

业内人士指出，新管理层推行“降本增效”，引入高毛利国产商品以优化财报，导致部分进口商品被替代。目前山姆运营商品中70%-80%的供应商来自中国本土，这一比例近年来持续上升，与其加速本土供应链建设策略一致。

在此背景下，前阿里巴巴高管刘鹏接任山姆会员店业态总裁，直接向朱晓静汇报。随后山姆APP改版，部分商品展示图由白底实物图改为高饱和精修“淘宝风”图片，进一步引发用户不满。尽管官方回应称界面改动与刘鹏任职无关，并承诺优化调整，但会员对品牌信任度的担忧仍未消除。

当前，如何在保持高速增长的同时修复会员信任，成为山姆中国面临的核心挑战。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。