直播间的主播正成为短剧演员，MCN机构正批量进入短剧行业。今年双十一期间，谦寻推出霸总系列短剧作为大促预热环节之一，继去年618试水后再次尝试，收获大量粉丝评论，公司内部对成果表示满意。美ONE旗下艺人也曾参演短剧，众多MCN纷纷跟进。

推动MCN入局的是微短剧市场规模的持续扩大。《中国微短剧行业发展白皮书2025》显示，2025年中国微短剧市场规模突破634亿元，用户覆盖率达68.4%。秋元影视负责人王雨表示，2023年下半年至2024年初，入局机构呈现爆发式增长，用户接受度显著提升。麦芽传媒于2023年进入短剧领域，现已成为头部制作方。

谦寻去年因观察到消费者偏爱短剧趋势，首次尝试短剧内容营销。品牌对短剧关注度上升也促使MCN拓展差异化营销方式。麦当劳、星巴克、肯德基等消费品牌陆续推出短剧，市场热度攀升。短剧产业链涵盖内容生产、投流、分发等环节，MCN凭借对平台规则和用户喜好的理解具备优势。

谦寻市场部总经理牛艳培介绍，其短剧由内容营销团队与视频团队共同完成，该团队曾打造行业首个茶文化直播间。多年发展使许多MCN具备广告公司能力，洞察用户偏好已成为直播带货之外的重要技能，直播间积累的品牌资源也为短剧尝试提供支持。

目前多数MCN开展短剧业务并非为盈利，而是服务于受众与品牌的内容需求。谦寻在短剧中设置“谁来演、你来定”互动项目，增强与粉丝连接。短剧策划负责人王冠表示，立项阶段即进行人群画像调研，内容与脚本匹配直播间粉丝及潜在粉丝画像，匹配度超70%。

短剧提升了用户与主播参与度。辛选集团曾与欧诗漫合作定制剧，由旗下带货主播担任主角。MCN希望通过短剧丰富营销形式。品牌关注短剧对直播间GMV的带动作用，也重视其在商品上架前的宣传价值。王冠认为，当前直播带货行业需更具诚意与品质的内容激活消费者。

MCN在制作投入上保持谨慎。无忧传媒、遥望科技早期采用联合制作模式。谦寻虽曾单独成立短剧出品公司，但在“直播+短剧”模式下控制成本。参与短剧的团队为几十人规模，由公司原有人才组成虚拟项目组，全流程自主完成。采用“固定团队+专项小组”模式保障品质。

演员多来自谦寻主播或内部商务人员。双十一“霸总”短剧主要通过自媒体渠道分发，未在抖音、小红书、点淘等平台大规模推广。王冠表示，出发点在于深化现有粉丝参与和链接。

这与专业短剧公司的商业模式存在差异。随着产业链成熟，制作方产量上升。某头部公司月产10至15部短剧，秋元影视高峰时期单月上线90部。王雨介绍，早期10人可完成拍摄，如今开机团队不少于30人。

短剧公司主要通过平台分账盈利，部分尝试品牌定制。完美世界影视相关负责人表示，其收入来自平台分账与品牌商业化合作。多个国货美妆品牌与其合作，如丸美冠名《夫妻的春节》，短剧传播助力丸美春节期间GMV增长超5000万元。

长期来看，内容机构希望在蓝海市场中分得份额。但行业告别野蛮生长后，发展方向更难把握。三只羊、无忧传媒等曾以合作投资或自制方式进入产业，但据界面新闻了解，部分MCN已暂停独立短剧业务或扩张计划。

随着供给量增加，传统影视公司等多方机构入局，竞争加剧。完美世界影视探索“长剧+短剧”IP联动模式，《香蜜沉沉烬如霜》正开发微短剧版本，该剧累计播放量超200亿。王雨指出，MCN强项在宣发投流，但仅掌握流量不足以确保短剧成功，题材、演员、播出时间等因素需专业把控。找到自身定位或是MCN更明智的选择。

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