11月27日，袋鼠妈妈宣布品牌战略升级，提出“分阶护理”理念，覆盖妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五大成长阶段。该理念突破传统以年龄为单一依据的“分龄”模式，转向基于皮肤生理特征、内分泌变化、活动环境及社会心理等多维因素的系统性护理体系。

袋鼠妈妈集团总裁潘美红表示，“‘分龄’是基础，‘分阶’是关键”，同一年龄段因发育速度、行为习惯、内分泌差异导致肌肤需求不同，本质在于“分肤”，即通过更科学标准细化护肤品适用人群。

当前，多个品牌已在不同维度实践细分策略。针对敏感肌难题，泊本、黛优佳区分“干敏”与“油敏”研发专效产品；美白领域，欧诗漫布局常规肤质、敏感肌和油性肌肤产品线；贝芙汀则运用AI定制研发，基于肤质、年龄等数据开发祛痘产品。

清华大学附属医院副院长程少为指出，皮肤结构与功能处于动态变化中，传统单一年龄划分难以匹配成长性需求。婴幼儿期皮肤屏障未健全，易发湿疹、尿布疹；青少年期内分泌波动，易出现油性肌肤与痤疮问题。全成长期护理需识别各阶段动态变化并实施针对性干预。

业内人士强调，“分阶护理”应坚持“一阶一护理”原则，摒弃“一方通用”的惰性思维，为不同成长期研发专属配方，确保产品在对应阶段具备最佳针对性、安全性与功效性。

今年8月施行的《化妆品安全风险监测与评价管理办法》要求“全链条风险监测”与“不事先告知采样”，推动品牌在研发端即接受监管。实现“分阶护理”需依托“科技+护肤”路径，例如搭建平台干预微生态代谢，构建皮肤微生态自适应体系，实现从基础研究到产品研发的闭环落地。

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