11月29日，香飘飘全国首家线下店正式开业，双店齐开布局杭州大悦城与清江路。

其中，大悦城门店位于商场负一层，定位为“商场体验店”，主打品牌焕新与消费者深度互动，设有较大空间和时尚潮流设计，并融入经典杯装奶茶元素以唤醒品牌记忆。

清江路门店则为“街边档口店”，无堂食座位，聚焦外带与即时消费，侧重运营效率及市场反馈收集。

两家门店采用差异化场景策略，测试核心商圈与社区街边的商业模型适配性。

产品方面，主打“原叶鲜泡”奶茶，涵盖原叶鲜奶茶、原叶特调茶、原叶鲜果茶、经典奶茶、原叶纯茶五大系列。

茶底选用真原叶，强调真茶香，部分产品如东方美人、陈皮月光白、茉莉鲜橙源自线上口碑爆款并延续至线下。

价格带覆盖7.9元至16元，单杯均价约10元，属主流性价比区间；开业期间推出全场饮品8折优惠，部分产品活动后单杯低至6.95元。

装修风格统一采用品牌标志性橙色为主色调，大悦城店突出时尚感与体验属性，清江路店则偏向实用型档口设计，面积较小。

此次落地前，香飘飘已进行多轮线下尝试：2019年通过子公司兰芳园探索连锁可能；2023年底在西湖景区开设“地球首店”快闪店；同期试水无人自助奶茶机模式；2024年3月于成都春熙路开设“原叶茶坊”主题店，上线15款产品测试年轻客群接受度。

现制茶饮市场竞争激烈，2024年中国市场规模超4000亿元，但增速降至15%左右，进入存量竞争阶段。

高端市场由喜茶、霸王茶姬主导，中端被茶百道、古茗、一点点瓜分，蜜雪冰城占据低端万店规模优势。

行业面临价格、产品、场景三重内卷，新品牌突围难度加大，成熟品牌亦收缩战线。

此前娃哈哈旗下茶饮项目退出市场，完达山“乳此新鲜”北京首店开业不足一年半即撤店，反映跨界巨头入局普遍受挫。

香飘飘虽具备品牌认知与供应链基础，但“原叶鲜泡”概念非独家，霸王茶姬等早已强化该标签，其产品平移策略缺乏线下专属记忆点。

场景上，体验店尚未形成独特社交属性，档口店难撼蜜雪冰城等既有渠道壁垒。

当前定价优势在补贴常态化的外卖环境中亦不显著，综合来看核心竞争力仍待验证。

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