安德玛在主品牌表现持续疲软的背景下，正大力拓展户外运动领域以寻求突破。2024年7月，安德玛户外正式推向市场，主打防水、透气和保暖等功能性产品，并在全国多座城市开设线下门店。同年9月8日，品牌官宣谢霆锋和张震岳为户外系列代言人，引发全网数千万阅读量关注。2025年3月13日，安德玛户外首家会员体验店在杭州开业，进一步强化用户体验。

财务数据显示，安德玛2025财年营收52亿美元，同比下滑9%，净亏损达2.01亿美元；其中北美市场营收下滑11%至31亿美元，国际市场下滑6%至21亿美元。分品类看，服装与鞋类业务分别下滑9%和13%，仅配饰收入微增1%。2026财年第二季度（截至9月30日），公司单季营收13亿美元，同比下滑5%，毛利率降至47.3%，亚太区营收1.79亿美元，同比下降13.7%。

为应对困境，安德玛采取多重举措。新任CEO上任后推动减少SKU数量，聚焦男装核心市场，并实施大范围折扣清库存，部分产品在双11期间低至3折销售，但效果有限。2024年创始人凯文普兰克重新掌舵，启动为期18个月的重组计划，强调中国市场的重要性，该市场占其亚太营收超50%。11月9日，拥有30余年管理经验的陈嘉宁出任安德玛中国区总经理，全面负责战略与运营。

尽管户外市场前景广阔——据中研普华数据，2024年中国户外消费规模超3000亿元，同比增长40%，预计2025年产业规模将达8526亿元，渗透率约为28%——但竞争已趋白热化。高端市场有始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特等品牌占据，安德玛自研面料冲锋衣售价2000~3000元，在技术与品牌认知上不具备明显优势；中低端则面临骆驼等本土品牌挤压，且耐克ACG、阿迪达斯TERREX等国际对手亦布局已久。

安德玛尝试通过冠名越野跑赛事、签约明星代言人等方式提升曝光，但短期内难以建立稳固地位。相较而言，近年来On昂跑与HOKA凭借差异化技术创新实现快速增长：昂跑采用镂空橡胶模块缓震设计，2019至2022年营收复合增长率达50%；HOKA依靠加厚中底与稳定科技，2025财年销售额达22.33亿美元，同比增长23.6%。2026财年第二季度单季销售额6.34亿美元，同比增长11.1%。

目前安德玛实行传统运动与户外双线并行策略。其户外业务由中国团队独立运营，在本土化响应速度上具备灵活性。2024年7月推出融合性能与美学的HALO鞋履系列；11月，UA Velociti Elite 3超级跑鞋助力运动员在纽约马拉松打破纪录。品牌试图重拾专业属性，结合运动与日常需求，探索差异化路径以赢回消费者。

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