根据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告2025》，2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%，显著高于网络零售和社会消费品零售总额增速。电商巨头京东、阿里、美团在该领域持续投入，仅半年投入即达800亿元，凸显赛道热度。

在此背景下，以李宁为代表的运动品牌加速切入即时零售。2023年10月20日，李宁宣布入驻美团闪购；11月7日入驻淘宝闪购；12月5日进一步接入京东秒送，实现对三大核心即时零售平台的全覆盖。此次布局覆盖全国近百个城市、近千家门店，完成全品类、全年龄段专业运动装备的即时配送网络建设。

即时零售的兴起源于消费行为的深层变化。消费者正从实用主义转向“我买我乐意”的情绪消费模式，推动“想到就买、下单就到”需求上升。商务部研究院预计，2026年即时零售规模将突破1万亿元，2030年达到2万亿元。运动用品领域同样呈现此趋势，细分场景如露营、登山、飞盘等小众运动持续破圈，带动专业化装备需求增长。

运动品类的即时消费需求明显提升。美团闪购数据显示，2023年6月以来，跑步鞋、运动T恤、篮球鞋销量同比增幅超200%；淘宝闪购披露，在超8000万日订单中，非餐饮订单占比超过16%，其中运动服饰订单增长144%。用户在特定场景下被种草后，期望短时间内获得产品，传统电商与线下店难以满足此类即时转化需求。

即时零售为品牌提供“场景—产品—履约”一体化链路。用户在健身房、户外营地等场所产生购买冲动后可即时下单，半小时内收货使用。同时，平台沉淀的全场景数据使品牌能捕捉天气、地理位置等因素带来的需求波动，优化补货、新品推出及门店布局策略，提升运营效率和用户触达能力。

尽管趋势明确，品牌接入仍面临挑战。一方面需重构消费体验与服务体系，确保尺寸匹配、退换货便利等服务标准；另一方面依赖强大的数字化能力支撑库存实时同步、资源动态调配，避免缺货或积压。这要求品牌具备全渠道数据整合能力和高效供应链响应机制。

李宁的快速布局基于其“单品牌，多品类，多渠道”战略。品牌层面聚焦主品牌影响力；产品层面围绕跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类，并拓展户外、高尔夫、网球、匹克球等新兴领域；渠道层面推进线上线下融合，直营与批发协同发展。

该战略赋予李宁差异化优势：相较于垂类品牌，产品线更广，适配多样化场景；相比其他主流品牌，国民认知度高，用户信任基础强，利于精准捕捉需求瞬间。此外，李宁已完成全渠道数字化中台建设，实现全国7000余家门店与仓库的数据链路融合，支持AI驱动的智能调配。

依托数字化基础，李宁构建“线上下单、门店发货、极速送达”服务生态，打造“即刻运动，即刻送达”新场景。公司已建立即时零售业务服务标准与AI客服系统，打通各平台会员体系，推行“谁销售谁负责”保障机制，支持全国统一无理由退货政策。

行业分析指出，运动用品因专业性强、偏标品属性，更适合即时零售模式。美团平台上搜索运动相关商品的用户已达数千万，需求旺盛但供给不足。健康意识提升亦推动运动品类整体增速超越传统服饰。

高增长的运动市场与高增速的即时零售形成叠加效应，可能催生新一轮发展窗口。在平台与品牌的双向奔赴中，响应速度成为关键竞争要素。李宁通过率先完成核心平台覆盖，不仅意在提升销售额，更在于抢占消费变迁中的结构性机遇。在高速增长赛道中，先发优势或将转化为长期领先地位。

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