消费降级与市场寒潮下，高端品牌渠道收缩持续。继AP嫒彬关闭在华线上店后，爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌雪花秀被曝在长沙大规模撤柜。聚美丽通过小红书等平台获悉相关信息后，向品牌官方及集团内部人员求证未果，一位工作人员回应称“这个我们也不是很清楚”。

依据雪花秀官网披露的联系方式，聚美丽对长沙所有专柜进行电话核实，发现除王府井百货外，其余专柜均无人接听或号码已停用。九龙仓百盛店接电者为其他品牌人员，确认雪花秀已于去年撤柜。目前长沙唯一正常营业的雪花秀专柜位于王府井百货，该店店员证实：“海信广场是上个月刚撤的，其他几家其实几年前就陆续撤了。”

对于撤柜原因，店员表示不清楚管理层决策，并称应属区域调整，全国其他城市仍有大量门店。官网数据显示，雪花秀在中国覆盖超80个城市，门店总数逾180家，与店员说法一致。2025年第三季度财报显示，雪花秀在百货、线上、旅游零售等多个渠道实现销售额增长，整体表现向好，但与长沙市场的萎缩形成反差。

这一现象反映高端品牌正将资源集中于高效能门店，淘汰业绩不佳网点。值得注意的是，雪花秀、后等韩妆品牌在线下收缩的同时，频繁通过达人直播间破价促销，虽保障线上GMV，却导致价格体系混乱，削弱品牌高端定位，加剧线下困境。

近年来，多款高端韩妆品牌在中国市场退潮。2025年11月，AP嫒彬关闭天猫旗舰店；7月，悦诗风吟海外旗舰店闭店；2024年底，兰芝全面撤出中国线下渠道。LG生活健康亦同步调整：苏秘37°于2023年10月起陆续关柜并于年底全部撤出；OHUI欧蕙于2024年初关闭中国大陆所有实体专柜。

业绩压力是撤退主因。爱茉莉太平洋近三年第三季度在华销售额增速波动剧烈，2023年下滑13.0%，2024年大幅下降33.9%，2025年虽凭借高端线拉动实现8.5%增长，但复苏基础薄弱。LG生活健康亦在财报中指出，传统与免税渠道重组致2025年第三季度销售下滑。

韩妆高端品牌面临多重挑战：品牌形象依赖过往“韩流”，在国货崛起和欧美品牌科技叙事中逐渐失色；产品更新缓慢，在成分研发与功效验证方面投入不足；渠道过度依赖传统百货，未能及时跟进购物中心升级及抖音、小红书等内容电商平台发展。

与此同时，国货品牌加速抢占市场。弗若斯特沙利文数据显示，2024年国货美妆市场份额达49.9%，预计2025年将首次突破50%，2029年达52.9%。当前消费者更关注成分、功效与真实性价比，进口光环不再构成核心吸引力。

中国美妆市场已进入以硬核研发、精准沟通和本土化创新为主的价值竞争阶段。韩妆高端品牌若仅依靠渠道优化，难以扭转颓势。能否重构产品价值、重建品牌认同，真正回应中国消费者需求变化，将决定其未来在中国市场的存续与否。

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