雷克萨斯、奔驰、奥迪、宝马等豪车品牌直播间，正出现非传统主播身影。保洁阿姨、保安大叔等4S店基层员工频繁出镜，成为直播新晋C位。部分直播间采用“红花绿叶派”模式，由专业主播与穿着工服的保洁人员形成反差；也有“独挑大梁派”，保洁员独立讲解车辆，以质朴话术吸引观众。

雷克萨斯某4S店保洁阿姨视频在抖音获超10万点赞，带动猛士、奥迪、宝马等品牌门店效仿。保安大叔以方言介绍车辆，将“宝子”读作“彪子”，食堂阿姨误称“包子们”，形成独特传播效果。此类内容被归为“邪修主播”，因打破审美疲劳而获得流量青睐。

除基层员工外，卖车直播还衍生“车边跑酷派”，主播在车顶、机盖做危险动作；“方言说车派”用地方语言讲解，如云南话称中控屏为“麦麦撒”，河南话形容动力足为“真得劲”；“爽文短剧派”则拍摄《重生之我在4S店当销售》等剧情类短视频。

中汽协数据显示，今年前三季度销量前十车企均在抖音开展常态化直播，经销商月均直播场次同比增长约408%，互动量增263%。直播间常引导用户填写联系方式以获取本地客户信息，实现线上引流线下转化。

电商化趋势明显，抖音双十一购车节支付总额达2.78亿元，长安lumin发布会销售额4300万元，王祖蓝五菱直播单场达5900万元。奔驰与董洁合作在小红书带货纯电CLA，小米SU7 Ultra上线天猫旗舰店销售。

平台亦入局汽车电商，天猫汽车旗舰店完成首辆奔腾小马交付，京东联合广汽、宁德时代推出埃安UT Super车型。尽管非专业主播带来短期流量，但经销商仍需应对日益激烈的线上竞争。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。