特步集团与马来西亚渠道商Bonia组建合资公司，计划5年内在马来西亚开设50家门店。

首家300平方米的专业跑步旗舰店已落户吉隆坡Mid Valley Megamall，标志着双方合作正式落地。特步在马来西亚的业务模式将由单一独家经销转为多元化渠道布局。

原独家经销商VGO将调整为非独家经销商，继续参与市场运营。马来西亚是东南亚规模最大的运动鞋服市场，63%的受访者表示慢跑是其最喜爱的运动。

自2024年进入该市场以来，特步通过举办大型跑步活动并结合跑步社群运营，逐步建立品牌影响力。此次转型被视为推进“世界跑鞋 中国特步”战略的关键步骤。

Bonia在东南亚拥有广泛的销售网络和本地消费者洞察，合资公司将依托其渠道优势加速门店扩张。特步计划将马来西亚打造为品牌出海的样板市场和跑步产品对外展示窗口。

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