苹果公司宣布将于2026年在App Store搜索结果中增设更多广告位，以增加广告投放机会。目前搜索结果顶部仅有一个广告位，例如搜索“Facebook”时可能出现TikTok的广告，因其针对该关键词竞价成功。

根据苹果广告官网公告，新增广告位将出现在搜索结果页面更靠后的位置，覆盖各类搜索关键词结果页。苹果表示，搜索是用户在App Store查找和下载应用的主要方式，近65%的应用下载行为发生在搜索之后。

为帮助广告主提升应用下载量，苹果广告将在各类搜索关键词结果页中扩展广告展示位置。广告主无需调整现有广告活动即可自动获得新增广告位的投放资格，其广告可能出现在顶部或靠后的广告位中。

广告展示位置由多项因素决定，包括出价金额及竞价排名，同一广告活动在不同时间可能展示于不同位置。计费方式维持不变，继续采用按点击付费（CPC）或按安装付费（CPA）模式。

所有广告位格式一致，均使用默认或自定义产品页面，并可选配深度链接。广告主无法自主选择具体展示位置，系统将根据竞价结果动态分配。

苹果称，App Store每周访问用户超过8亿人次，超85%用户在最近一次访问中至少下载一款应用。当前搜索顶部广告位转化率高达60%。

新增广告位将于2026年正式上线，仅支持iOS 26.2及以上版本、iPadOS 26.2及以上版本系统。

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