出行平台发布的《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游保持高质量增长，出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长，人均购买件数较去年有所提升。入境游迎来爆发式增长，海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订量增长接近6倍。

不同类型消费者的出境旅行消费倾向进一步分化。亲子家庭更偏好舒适省心的服务，如出境邮轮和包车游，相关订单增速显著高于整体水平；Z世代则注重体验，将支出集中于新奇、有趣的境外玩乐项目，其在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比增长近20%。

自由行成为出境游主流方式，并以更高速度领涨大盘。自主预订机票、酒店、景区门票及安排行程已成为中国出境游客的新常态。尽管如此，跟团游需求依然存在，但形态发生转变。小团类商品在出境跟团游履约金额中的占比显著上升，这类产品介于私家团与传统大团之间，兼顾性价比与体验质量，提供更多自由活动时间。

Z世代参与出境跟团游的比例明显提高，2025年通过平台完成一次出境跟团旅行的Z世代用户数量同比增长约52%。“即时组团”型日游商品也呈现快速增长态势，过去一年平台上境外日游动销商品数较去年同期显著增加。越来越多游客在自行规划行程中预留1至2天参加日游团，探索城市周边深度游览目的地。

旅行消费正从目的地导向转向体验导向。许多游客不再仅为打卡国家或城市出行，而是为特定体验出发，体验本身成为旅行的核心驱动力。与此同时，以邮轮为代表的新型出境旅行方式持续增长，2025年以来平台出境邮轮商品履约订单同比增长约30%。部分游客选择从新加坡、越南、西班牙、新西兰、阿联酋、希腊等地母港登船，开启环球邮轮之旅，带动海外登船订单高速增长。

一批长线黑马目的地增速领跑市场，德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等国家表现突出。在入境游方面，泰国、韩国、马来西亚位列热门海外客源地前三，越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国紧随其后。最受海外游客欢迎的中国城市包括上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京。

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