长城汽车线控底盘总工程师李飞在微博发文预热新品牌，称“长城第六品牌要来了？”，并表示新车从外轮廓看与现有五大品牌形成鲜明对比，无法被现有任何一个品牌定义。

该车采用完全复古的“老爷车”造型设计，配备大尺寸镀铬后保险杠、圆形灯具与竖条镀铬格栅，车身圆润修长，整体风格迥异于当前市场主流产品。

据此前消息，长城汽车已设立超豪车BG（事业群），由董事长魏建军担任新品牌董事长，原技术副总裁宋东先任CEO，张晓波任CTO。该项任命为长城汽车2025年001号文件，于2025年1月1日小范围宣布。

魏建军将深度参与该超豪车品牌的车型定义与工程开发，在关键细节的对标与攻关中具有较高参与度。

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