曾经被视为“大爷大妈专属”的洗浴业正经历结构性变革。2025年，中国洗浴行业市场规模达1200亿元，同比增长10.5%，被媒体称为“爆发元年”。

据美团数据，2025年以来全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%；今年1—9月，新店平均交易额同比增幅达60%。《2026年洗浴行业趋势洞察》显示，过去一年25%的洗浴用户为纯增量用户。

核心变化来自客群结构转型：18-35岁用户占比已达58%，“闺蜜聚会”等放松类需求搜索量飙涨230%。社交媒体将新型洗浴中心称为“治愈牛马的汤泉布洛芬”。

行业增长动力源于“洗浴Mall”新业态的普及。现代洗浴中心已演变为集茶室、咖啡厅、疗养区、餐厅、亲子乐园于一体的综合性休闲空间，新场景类业态市场份额攀升至70%。

沈阳某洗浴中心营业面积达10万平方米，相当于一个水立方加3个足球场。此类综合体实现从单一洗浴向多元消费场景延伸，推动变现模式由时间变现转向实物变现。

部分头部品牌表示，消费者二次消费收入超过澡票收入，餐饮住宿等非门票收入成为主要利润来源。实物变现效率更高，例如一小时餐饮消费金额可与数小时洗浴门票相当。

洗浴Mall还缓解了传统澡堂季节性收入不均问题。夏季客流通常仅为冬季的20%-30%，而以娱乐放松为核心诉求的新业态全年需求更稳定。

中研普华产业研究院预测，到2030年中国洗浴业规模将突破2000亿元，年复合增长率保持在10%-12%。线上平台数据显示，水裹、九号温泉、海德温泉等内容在小红书曝光率持续上升。

该趋势反映服务消费的整体崛起。申万宏源数据显示，2024年3月以来服务消费月度增速持续高于商品消费。国内人均GDP超1万美元后，服务业占比提升符合国际规律。

当前我国居民服务消费支出占人均消费支出比重已超40%，相较美国70%、日本60%仍有增长空间。家庭小型化和个性化需求增强进一步推动文体娱、旅游、美容等享受型服务发展。

洗浴业再爆发始于1983年《新民晚报》报道首家桑拿浴室开业，历经千禧年前高增长、2014年整顿波动后，于2025年实现结构性复苏，成为服务消费领域的新亮点。

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