12月22日，泡泡玛特旗下IP星星人与喜茶联名产品上线，相关套餐售价超78元，开售即秒罄。最受欢迎的联名茶碗在美团App热度登顶，超越瑞幸与“小黄人”等联名产品。

北京市朝阳区一家泡泡玛特门店店员表示，店内销量最好的IP为星星人和LABUBU，盲盒与毛绒产品长期缺货，仅香薰品类有库存。补货时间与数量均不固定，但新品通常在补货当日即售罄。

2025年上半年，泡泡玛特有13个艺术家IP收入过亿，其中包括2024年签下的星星人。该IP创造约4亿元收入，成为公司旗下增长最快的新锐IP。同期，其销售额占公司总销售额的2.8%，摩根大通预测到2027年这一比例将达8%，与Skullpanda、Molly和Crybaby等核心IP持平。

今年以来，星星人系列产品在二手市场溢价显著。9月底推出的“星星人美味时刻”系列中，隐藏款毛绒挂件“小熊饼干”未发售时二手价已达929元，溢价16倍；整盒盲盒从354元涨至1499元，溢价超4倍。其溢价水平超过Mini版LABUBU及其他热门潮玩IP。

泡泡玛特对星星人的推广力度持续加大。门店中，星星人形象频繁出现在入口及中心位置，并配有大幅立牌。2025年上半年，毛绒品类收入占比达44.2%，超越手办的37.3%，成为核心品类之一。星星人已覆盖盲盒、毛绒、挂件等全品类产品线。

泡泡玛特为星星人推出专属主题曲《星星人之歌》，强化IP日常渗透。该待遇此前仅LABUBU享有。此外，多位明星包括李沁、马思纯、张晚意、龚俊、刘诗诗等曾公开携带或展示星星人周边，带动粉丝购买同款。

相较于LABUBU，星星人更适配乐园人偶形态。其圆润笨拙的形象通过人偶生动呈现，部分消费者表示对人偶的喜爱超过实体周边。2025年6月中旬，泡泡玛特乐园推出“星星人好友见面会”与“闪闪夏日主题活动”，相关内容在社交平台播放量破百万。粉丝合影互动需排队一小时以上。

泡泡玛特运营IP采用数据驱动模式，类似字节跳动方法论。公司通过直营门店在全国不同区域测试IP与SKU表现，依据销售数据决定是否全国推广。前员工透露，创始人王宁推崇《飞轮效应》，主张广泛试错后集中资源放大成功案例。星星人即在此机制下脱颖而出。

一位潮玩行业资深从业者指出，泡泡玛特凭借大量直营门店获取即时市场反馈，压缩前置成本，形成高效运营闭环。相比之下，多数潮玩项目受限于渠道或产品能力，难以复制此模式。投资人普遍认为，未来最有可能打造下一个LABUBU的，仍是泡泡玛特自身。

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