衣长仅几厘米的娃娃服装，单价可达上百元，且需配货购买，仍引发消费者排队抢购。优衣库推出的“暖小棉”迷你棉服挂件，可作为背包装饰或穿在娃娃身上，成为热门单品。消费者需在门店购买至少一件99元起的PUFFTECH系列儿童棉服方可获得，由此催生低价配货、快速抢购及二手交易现象。闲鱼平台上全新“暖小棉”售价最高约70元，部分消费者以低成本获取后转卖。

除优衣库外，FILA FUSION曾推出LABUBU定制娃衣，MLB设计出叠穿风格娃衣套组，北面、波司登等也推出羽绒款娃衣。此类产品常作为满减赠品，刺激主商品销售。淘宝数据显示，2024年娃衣全年销售额同比增长超117.08%，2025年5月单月销售额突破千万元。部分工厂为满足需求扩招工人，生产持续至凌晨。

娃衣热背后反映潮玩经济扩张。沙利文数据显示，2021年中国潮玩市场规模达345亿元，2024年增至727亿元，预计2029年占全球市场27%。艾媒咨询指出，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年超4.5万亿元。年轻人通过低投入装扮娃娃获得情绪价值，推动娃衣及相关配件发展。

品牌推出娃衣具多重目的：一是吸引年轻客群，提升主商品销量，如优衣库相关童装售出超5万件；二是用于新品宣传，耐克、波司登曾用娃衣展示代言人同款或新品设计；三是应对盗版冲击，减少非授权仿制带来的利益流失。小红书市集中，高仿Lululemon娃衣套装售价42.9元，销量超5000件，ALO网球五件套售价99元，超2000人加购。

除服装品牌外，北京大学推出印有校徽、校名的文创娃衣，上海戏剧学院发布周年限定简约风娃衣，泡泡玛特官方店铺内129元工装背带裤娃衣销量超3000件。尽管市场火热，部分娃衣存在尺码偏短、质量瑕疵等问题，消费者需自行修补。多方入局加剧市场竞争，娃衣产业正快速扩展。

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