2026年1月1日起，i茅台APP正式发售飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），每位用户每日限购12瓶，售价为1499元。该平台将原有“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口，用户可直接购买所有在售商品。

上架产品涵盖飞天系列多个年份，包括2026至2019年份的500ml飞天茅台，以及100ml、1L等不同规格产品。此外还包括精品茅台、生肖系列、陈年酒系列、文化系列、低度酒系列等多款产品。其中，2024年份飞天茅台售价1909元，2019年份售价2649元。

i茅台是贵州茅台自营电商平台，于2022年上线，此前主要销售非标产品和系列酒，曾限量销售100ml飞天茅台。2023年11月起，53度500ml飞天茅台出厂价由969元上调至1169元，一级经销商拿货价大致为此水平。终端指导价为1499元/瓶，但供应有限需抢购。市场零售价普遍在2700元至3000元之间。

此次平价投放旨在通过数字化渠道重构流通链条，减少中间加价环节，抑制炒作行为，保障消费者以指导价购买正品。分析指出，此举将显著提升公司直销比例，出厂价与直销价之间的330元差价有望转化为直接营收与利润，增强业绩确定性。

同时，此举被认为是对传统经销体系的重大调整，有利于推动渠道改革，增加对终端价格的控制力。但也存在风险，即市场零售价可能逐步下行并跌破1499元，未来公司或需采取控量措施以稳定价格体系。每日投放量将根据防止炒作、供需匹配及市场稳定等因素动态调整，售完即止，每日上午9时准点开售。

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