2026年1月1日起，i茅台APP正式上线飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），每位用户每日可购买不超过12瓶，售价为1499元。

自当日上午9时起，i茅台APP实行新版“i购”入口，整合原“享约·申购”与“畅享·云购”，用户可在该页面直接购买所有在售商品。

每日投放量根据防止炒作、供需适配和市场稳定等因素确定，售完即止，后续每日上午9时准时开售。

上架产品涵盖飞天系列多个年份款型，包括2026至2019年份的500ml飞天茅台，以及100ml和1L规格产品。

此外还包括精品茅台、生肖系列（丙午马年）、陈年茅台酒（15）、文化系列（鼓乐飞天、走进系列、黄小西吃晚饭）及低度酒系列（43%vol）等。

i茅台显示，2024年份飞天茅台售价为1909元，2019年份为2649元，均高于2026年新上市产品的官方定价。

i茅台是贵州茅台自营电商平台，于2022年上线，此前主要销售非标产品和系列酒，曾发售100ml飞天茅台。

2023年11月1日起，53度500ml飞天茅台出厂价由969元上调至1169元，一级经销商拿货价大致为此水平。

终端指导价为1499元/瓶，但供应有限，需抢购获取。

目前消费者在烟酒店等终端渠道购买飞天茅台的价格约为2700元至3000元/瓶。

分析指出，平价飞天茅台登陆i茅台有助于公司增加直销收入，出厂价与直销价间330元差额将转化为增量营收与利润。

此举亦通过数字化手段重构流通链条，保障产品真实性，压缩黄牛囤积空间，使消费者得以以指导价购买正品。

同时有观点认为，普茅上线i茅台属行业重大事件，短期利好贵州茅台收入、利润及渠道改革，吸引真正饮用者。

当前一批价约1560元，高于i茅台零售指导价，叠加平台保真优势，短期内对消费者吸引力显著。

风险在于未来飞天茅台市场售价可能跌破1499元，公司或将采取控量稳价措施以维持价格体系。

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